Pasar kamera aksi mengalami pergeseran dramatis ketika produsen Tiongkok DJI dan Insta360 muncul sebagai pesaing tangguh bagi pelopor industri GoPro . Yang dimulai sebagai pasar khusus untuk penggemar olahraga ekstrem telah berkembang menjadi kategori konsumen mainstream, didorong oleh budaya media sosial dan popularitas pembuatan vlog yang terus meningkat.
Pertumbuhan Pasar Didorong oleh Tren Media Sosial
Segmen kamera aksi telah menyaksikan pertumbuhan eksplosif, dengan penjualan di Tmall selama festival belanja 618 Tiongkok meningkat 112% year-over-year. Lonjakan ini sebagian besar disebabkan oleh tren media sosial viral, termasuk video makan dari dasar mangkuk yang unik yang menciptakan perspektif makanan mengelilingi 360 derajat, membuat penonton merasa seolah-olah mereka berbaring di dasar mangkuk menunggu untuk dimakan. Aplikasi kreatif semacam ini telah mengubah kamera aksi dari perangkat perekam khusus untuk olahraga ekstrem menjadi alat serbaguna untuk pembuatan konten sehari-hari.
Demokratisasi kamera aksi berasal dari keunggulan unik mereka dibandingkan fotografi smartphone. Perangkat kompak ini menawarkan lensa ultra-wide-angle bawaan, stabilisasi gambar superior, dan portabilitas ringan sambil mempertahankan operasi sederhana. Bagi vlogger dan pembuat konten, kamera aksi telah menjadi pendamping kreatif yang ideal, memungkinkan pengguna menangkap rekaman berkualitas tinggi tanpa mengorbankan pengalaman menikmati lingkungan sekitar mereka.
Data Performa Pasar:
- Pertumbuhan penjualan action camera Tmall 618: 112% year-over-year
- Proyeksi ukuran pasar China pada 2025: CNY 18 miliar
- Pangsa saluran online: >65%
- Kontribusi live-streaming e-commerce: >30%
Merek Tiongkok Mengungguli GoPro dalam Inovasi
Sementara GoPro mempertahankan dominasi satu cabangnya di pasar global melalui keunggulan first-mover, perusahaan Tiongkok telah dengan cepat menutup kesenjangan sejak 2015. DJI dan Insta360 tidak hanya menyamai kemampuan teknis GoPro tetapi telah melampaui mereka dalam beberapa area kunci, terutama dalam rasio harga-performa dan fitur inovatif.
Seri Action DJI telah mendapat pengakuan dari profesional industri, dengan Action 5 Pro dinobatkan sebagai kamera aksi terbaik 2024 oleh reviewer teknologi populer Storm of Cinema . Perbandingan langsung antara Action 5 Pro DJI dan Hero 13 GoPro pada titik harga serupa mengungkapkan bahwa perangkat Tiongkok mengungguli rekan Amerika-nya dalam spesifikasi resolusi, daya tahan baterai, dan berat.
Perbandingan Produk - DJI Action 5 Pro vs GoPro Hero 13:
- Resolusi: DJI lebih unggul
- Daya tahan baterai: DJI lebih unggul
- Berat: DJI lebih ringan
- Harga: Rentang yang serupa
Insta360 Memimpin Pasar Kamera Panoramik Global
Insta360 telah mencapai kesuksesan luar biasa dalam segmen kamera panoramik, merebut 67,2% pangsa pasar global menurut data Frost & Sullivan . Pendekatan inovatif perusahaan terhadap pengembangan produk telah beresonansi kuat dengan konsumen muda, terutama melalui fitur seperti fungsi little planet dalam model X5 mereka, yang menciptakan efek visual pengguna berjalan di permukaan planet kecil.
Daya tarik internasional produk Insta360 ditunjukkan secara dramatis selama peluncuran X5 di New York , di mana pelanggan mulai mengantri pada pukul 3 pagi, dengan antrian terbentuk pada pukul 5 pagi untuk batch pertama perangkat. Antusiasme luar negeri ini telah diterjemahkan menjadi pendapatan substansial untuk perusahaan induk Insta360 Innovation , dengan penjualan internasional menyumbang lebih dari 76% dari total pendapatan pada 2024.
Pendapatan Insta360 Innovation (Penjualan Internasional):
- 2022: CNY 15,96 miliar (79,43% dari total pendapatan)
- 2023: CNY 29,03 miliar (80,83% dari total pendapatan)
- 2024: CNY 42,23 miliar (76,35% dari total pendapatan)
Lanskap Kompetitif dan Tantangan Pasar
Persaingan antara DJI dan Insta360 mewakili kompetisi paling signifikan di pasar kamera aksi Tiongkok. DJI fokus pada form factor tradisional dengan performa komprehensif, menjadikannya pilihan yang dapat diandalkan untuk konsumen yang tidak yakin tentang kebutuhan spesifik mereka. Insta360 , sebaliknya, mengejar sensor yang lebih besar dan resolusi lebih tinggi sambil bereksperimen dengan desain baru, dari layar flip hingga model detachable berukuran jempol.
Namun, industri menghadapi tantangan quadrangle yang mustahil – menyeimbangkan kualitas gambar, performa stabilisasi, daya tahan baterai, dan kendala ukuran/berat. Keterbatasan teknis ini berarti produk yang benar-benar all-capable tetap sulit dipahami, memaksa produsen untuk mengkhususkan diri dalam kasus penggunaan spesifik.
Peringkat Pasar Global (2023):
- GoPro - Memimpin penjualan kamera aksi secara keseluruhan
- Insta360 - Kedua dalam kamera aksi, 67,2% pangsa pasar kamera panoramik
- DJI - Ketiga dalam kamera aksi, kuat dalam format tradisional
Dari Kesuksesan Viral ke Pertumbuhan Berkelanjutan
Popularitas cepat model tertentu menyoroti peluang dan risiko dalam pasar kamera aksi. Pocket 3 DJI , yang awalnya dirancang untuk fotografi cahaya rendah, menjadi sensasi media sosial karena kemampuan stabilisasi dan fungsi filter kecantikannya, menyebabkan kekurangan pasokan dan harga jual kembali yang meningkat mencapai yuan Tiongkok 3.800 untuk perangkat yang awalnya dihargai yuan Tiongkok 3.499.
Namun pola kesuksesan viral ini menimbulkan kekhawatiran tentang kemakmuran palsu, di mana produk bertransisi dari menjadi dewa pembuatan konten menjadi pengumpul debu. Banyak konsumen, yang dipengaruhi oleh konten media sosial yang mengesankan, melakukan pembelian impulsif hanya untuk menemukan kasus penggunaan pribadi yang terbatas, dengan beberapa mengakui mereka tidak tahu apa yang harus difilmkan atau menyadari kehidupan rutin mereka menawarkan sedikit yang layak didokumentasikan.
Outlook Pasar Masa Depan
Laporan industri memproyeksikan pasar kamera aksi Tiongkok akan mencapai yuan Tiongkok 18 miliar pada 2025, dengan saluran online menyumbang lebih dari 65% penjualan dan e-commerce live-streaming berkontribusi lebih dari 30% dari total volume. Merek Tiongkok berhasil mengubah kamera dari alat teknis menjadi aksesori fashion untuk dokumentasi kehidupan sehari-hari.
Evolusi pasar dari peralatan khusus menjadi produk konsumen mainstream mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam cara orang mendokumentasikan dan berbagi pengalaman mereka. Ketika DJI bersiap memasuki wilayah kamera panoramik Insta360 dengan Osmo 360 yang dirumorkan, dan kedua perusahaan terus berkembang melampaui aplikasi olahraga tradisional, kompetisi menjanjikan untuk mendorong inovasi lebih lanjut di sektor dinamis ini.