Internet sedang mengalami perubahan mendasar yang membuat pemilik website berjuang untuk bertahan hidup. AI Overviews milik Google , yang diluncurkan pada Mei 2024, kini menyediakan jawaban instan di bagian atas hasil pencarian, mengurangi kebutuhan pengguna untuk mengklik ke website asli. Meskipun ini tampak nyaman bagi pencari informasi, hal ini menciptakan dampak yang menghancurkan bagi website yang sebenarnya membuat konten tersebut.
Angka-angka menunjukkan cerita yang mengkhawatirkan. Menurut BrightEdge , AI Overviews telah meningkatkan tayangan pencarian sebesar 49%, tetapi klik ke website sebenarnya turun sebesar 30%. Ini berarti lebih banyak orang yang melakukan pencarian, tetapi lebih sedikit yang mengunjungi situs yang menyediakan informasi yang mereka cari.
Metrik Dampak AI Overviews
- Tayangan pencarian: +49%
- Tingkat klik-tayang: -30% hingga -35%
- Rujukan mesin pencari AI hanya menggantikan ~10% dari lalu lintas pencarian tradisional
- Google mempertahankan ~90% pangsa pasar pencarian
Ketidakseimbangan Crawling Semakin Memburuk
Mungkin tren yang paling mengkhawatirkan berasal dari data Cloudflare . Sepuluh tahun lalu, Google melakukan crawl 2 halaman untuk setiap pengunjung yang dikirimkan kembali ke website. Hari ini, rasio tersebut telah meledak menjadi 18:1. Ini berarti perusahaan AI mengambil jauh lebih banyak konten daripada yang mereka berikan kembali dalam bentuk lalu lintas.
Situasinya bahkan lebih ekstrem dengan perusahaan AI yang lebih baru. Rasio crawl-to-referral OpenAI telah melonjak dari 250:1 menjadi 1.500:1, sementara rasio Anthropic telah meroket dari 6.000:1 menjadi 60.000:1 yang mencengangkan. Perusahaan-perusahaan ini pada dasarnya menambang web untuk data pelatihan sambil memberikan hampir tidak ada balasan.
Rasio Crawl-to-Referral
| Perusahaan | Rasio Sebelumnya | Rasio Saat Ini |
|---|---|---|
| 2:1 (10 tahun lalu) → 6:1 (6 bulan lalu) | 18:1 | |
| OpenAI | 250:1 | 1,500:1 |
| Anthropic | 6,000:1 | 60,000:1 |
Komunitas Melihat Keadilan Puitis
Menariknya, banyak dalam komunitas teknologi tidak bersedih untuk website yang berjuang. Bertahun-tahun taktik optimisasi mesin pencari (SEO) telah mengisi internet dengan konten berkualitas rendah dan berat iklan yang dirancang murni untuk menangkap klik dan menghasilkan pendapatan.
Hasil pencarian hanya berguna untuk pencarian produk saat ini. Segala yang lain adalah konten berkualitas rendah yang dibuat bot dan dirancang untuk memaksimalkan klik iklan atau pendapatan afiliasi. Pencarian web sudah menjadi buang-buang waktu jauh sebelum AIpocalypse.
Sentimen ini mencerminkan frustrasi yang lebih luas tentang bagaimana kepentingan komersial telah menurunkan kualitas konten web. Banyak pengguna melaporkan bahwa menemukan ulasan produk yang asli atau informasi yang membantu telah menjadi hampir tidak mungkin, dengan sebagian besar hasil mengarah ke pemasaran afiliasi yang menyamar sebagai nasihat jujur.
Kematian Penemuan Organik
Pergeseran menuju pencarian bertenaga AI mempercepat penurunan penemuan web organik. Metode tradisional seperti RSS feeds, web rings, dan komunitas blog asli sebagian besar telah menghilang. Sementara itu, kreator konten berkualitas yang tersisa menemukan semakin sulit untuk menjangkau audiens.
Beberapa pengguna beralih ke mesin pencari alternatif seperti Kagi , Marginalia , dan Wiby.me , yang fokus pada menampilkan website yang lebih kecil dan lebih autentik. Namun, platform ini menghadapi tantangan untuk tetap berkelanjutan sambil menghindari manipulasi SEO yang sama yang melanda pencarian mainstream.
Penurunan Traffic berdasarkan Industri (Year-over-Year)
- Travel dan Tourism: -20%
- News dan Media: -17%
- E-commerce: -9%
- Finance: -7%
- Food/Drink: -7%
- Lifestyle/Fashion: -5%
Apa yang Akan Terjadi Selanjutnya
Komunitas teknologi terpecah tentang apakah transformasi ini pada akhirnya akan menguntungkan pengguna. Meskipun AI dapat memotong spam SEO dan memberikan jawaban cepat, hal ini menimbulkan pertanyaan tentang keberlanjutan pembuatan konten. Jika website tidak dapat menghasilkan pendapatan melalui lalu lintas, siapa yang akan mendanai jurnalisme berkualitas, penelitian, dan konten edukasi?
Beberapa memprediksi masa depan di mana kreator konten perlu lebih mengandalkan dukungan langsung melalui platform seperti Patreon , atau di mana informasi menjadi semakin terkonsentrasi di balik paywall dan layanan berlangganan. Yang lain khawatir bahwa kita menuju internet yang didominasi oleh konten yang dibuat AI, menciptakan loop umpan balik di mana kecerdasan buatan berlatih pada outputnya sendiri.
Alpocalypse mewakili lebih dari sekadar gangguan model bisnis. Ini secara fundamental mengubah bagaimana informasi mengalir di internet, berpotensi mengakhiri era di mana website independen dapat membangun audiens melalui lalu lintas pencarian saja.
Referensi: The Alpocalypse is here for web sites as search referrals plunge