Divisi penyimpanan energi Tesla , yang dulunya menjadi titik terang yang dapat diandalkan dalam portofolio perusahaan, kini mengalami perjuangan tersendiri karena tantangan yang lebih luas di pembuat kendaraan listrik ini mulai mempengaruhi semua segmen bisnis. Penurunan dalam penerapan Powerwall dan Megapack menandakan bahwa masalah Tesla meluas melampaui penjualan mobil saja.
Penerapan Penyimpanan Turun Selama Dua Kuartal Berturut-turut
Instalasi penyimpanan energi Tesla telah turun selama dua kuartal berturut-turut, menurun dari 3,9 gigawatt jam pada Q1 2024 menjadi 3,6 GWh pada Q2 2024. Ini menandai penurunan signifikan dari kinerja puncak divisi pada Q4 2022, ketika Tesla menerapkan lebih dari 15 GWh produk penyimpanan. Penurunan ini sangat mengkhawatirkan mengingat pasar penyimpanan energi yang lebih luas tumbuh 117% year-over-year pada Q1 2024, menunjukkan Tesla kehilangan pangsa pasar daripada menghadapi hambatan industri secara keseluruhan.
Bisnis penyimpanan energi telah menjadi salah satu yang paling konsisten untuk Tesla , dengan pendapatan tumbuh dari 3,87 miliar dolar Amerika Serikat pada 2021 menjadi 4,17 miliar dolar Amerika Serikat pada 2022. Namun, lintasan saat ini menunjukkan bahwa tren pertumbuhan ini mungkin akan berakhir tepat ketika kompetitor sedang mendapatkan momentum.
Data Penyebaran Penyimpanan Energi Tesla:
- Q4 2022: 15+ GWh (performa puncak)
- Q1 2024: 3,9 GWh
- Q2 2024: 3,6 GWh (penurunan 7,7% secara kuartal ke kuartal)
- Total 2022: 15,4 GWh disebarkan
- Pendapatan: $3,87 miliar USD (2021) → $4,17 miliar USD (2022)
Asosiasi Brand Menjadi Beban
Diskusi komunitas mengungkapkan bahwa brand Tesla telah menjadi hambatan signifikan bagi calon pelanggan, terutama di sektor energi hijau. Banyak konsumen yang peduli lingkungan yang biasanya tertarik dengan sistem penyimpanan baterai rumah kini menghindari produk Tesla karena asosiasi negatif dengan kepemimpinan perusahaan.
Beberapa pelanggan energi Tesla yang sudah ada telah mengambil langkah tidak biasa untuk menjauhkan diri dari brand tersebut, termasuk menutupi branding Tesla pada sistem Powerwall yang telah terpasang. Ini merepresentasikan perubahan fundamental di mana nama Tesla , yang dulunya menjadi poin jual premium, telah menjadi sesuatu yang secara aktif ingin disembunyikan pelanggan.
Saya sedang memasang panel surya dengan cadangan baterai, dan PowerWall adalah opsi yang paling tidak besar, dan saya membatalkannya tahun lalu karena sekali lagi, saya tidak ingin memiliki sesuatu yang partisan (dan terus terang beracun) begitu dekat.
Masalah Teknis dan Kompatibilitas Memperparah Masalah
Selain masalah brand, Tesla menghadapi tantangan teknis yang mendorong pelanggan menuju alternatif. Kurangnya kompatibilitas antara sistem Powerwall 3 dan Powerwall 2 mencegah pelanggan yang sudah ada untuk dengan mudah memperluas kapasitas penyimpanan mereka, memaksa mereka untuk mempertimbangkan brand lain untuk upgrade.
Anggota komunitas juga menunjuk pada masalah keamanan dan kemudahan servis dengan produk penyimpanan energi Tesla . Analisis independen sistem Powerwall telah menimbulkan pertanyaan tentang desain rekayasa dan fitur keamanan dibandingkan dengan alternatif dari perusahaan seperti Victron Energy , yang menawarkan solusi yang lebih modular dan dapat diperluas.
Konteks Pasar:
- Pasar penyimpanan energi yang lebih luas tumbuh 117% year-over-year di Q1 2024
- Tesla mengalami penurunan deployment untuk kuartal kedua berturut-turut
- Powerwall 3 tidak kompatibel dengan sistem Powerwall 2
- Sebagian besar mineral baterai diproses di China , menciptakan risiko kebijakan
Hambatan Pasar dan Risiko Kebijakan
Pasar penyimpanan energi menghadapi tantangan tambahan dari perubahan kebijakan potensial. Pembatasan baru pada komponen yang bersumber dari entitas asing yang menjadi perhatian dapat mempengaruhi instalasi yang mencari kredit pajak di bawah Inflation Reduction Act . Karena sebagian besar mineral baterai diproses di China , pembatasan ini dapat secara signifikan mempengaruhi seluruh industri.
Namun, Tesla tampaknya berkinerja buruk bahkan dengan memperhitungkan tantangan pasar yang lebih luas ini. Sementara perusahaan lain terus menumbuhkan penerapan penyimpanan energi mereka, penurunan Tesla menunjukkan masalah spesifik perusahaan daripada hanya hambatan industri.
Perjuangan divisi penyimpanan energi menyoroti bagaimana tantangan Tesla telah menyebar melampaui bisnis otomotif intinya. Apa yang dulunya menjadi titik terang yang menguntungkan kini terjebak dalam tren menurun yang sama yang mempengaruhi segmen lain perusahaan, menimbulkan pertanyaan tentang kemampuan Tesla untuk mempertahankan posisi pasar premiumnya di semua lini produk.
Referensi: Tesla's energy storage business gets sucked into the company's downward spiral