Semakin banyak kreator yang mempertanyakan nilai platform media sosial untuk promosi profesional, dengan banyak yang menemukan bahwa manfaat yang dijanjikan jarang sesuai dengan kenyataan. Pergeseran ini merupakan penyimpangan signifikan dari kepercayaan yang diterima secara luas bahwa kehadiran media sosial sangat penting untuk kesuksesan karier di bidang kreatif.
Mitos Pemasaran Terungkap
Ekspektasi bahwa penulis harus mempertahankan akun media sosial yang aktif telah menjadi sangat tertanam dalam budaya penerbitan. Penerbit, serikat penulis, dan profesional industri secara konsisten menyarankan penulis untuk membangun kehadiran online mereka melalui posting reguler, konten video, dan keterlibatan audiens. Namun, pengalaman terbaru menunjukkan bahwa saran ini mungkin secara fundamental salah.
Eksperimen terperinci seorang penulis dengan pemasaran media sosial mengungkap realitas yang mencolok tentang efektivitas platform. Meskipun berbulan-bulan melakukan posting video harian, perencanaan konten strategis, dan mengikuti saran ahli tentang menargetkan algoritma Instagram dan TikTok , hasilnya mengecewakan. Postingan hanya mencapai beberapa ratus pengikut dari ribuan, dan analitik menunjukkan keterlibatan minimal dari calon pembaca baru.
Ketidaksesuaian antara usaha dan hasil telah membuat banyak orang mempertanyakan apakah kesuksesan media sosial memerlukan keterampilan yang sama sekali berbeda dari yang dibutuhkan untuk pekerjaan kreatif. Menjadi kreator konten yang sukses menuntut kenyamanan dengan performa video, promosi diri yang konstan, dan kemampuan untuk mengemas pengalaman pribadi menjadi momen yang dapat dibagikan - keterampilan yang tidak selalu tumpang tindih dengan menulis atau kemampuan kreatif lainnya.
Statistik Keterlibatan Media Sosial yang Disebutkan:
- Akun Instagram dengan "beberapa ribu pengikut" hanya mencapai "beberapa ratus" dengan postingan
- Akun Twitter dengan "hampir sepuluh ribu pengikut" menunjukkan angka keterlibatan yang "bahkan lebih buruk"
- Sebagian besar video TikTok "hampir tidak mencapai penayangan dalam tiga digit"
- Satu kreator menutup akun dengan "pengikut dalam enam digit" dan melihat bisnis membaik dengan pendekatan khusus email
Biaya Tersembunyi dari Pembuatan Konten Terus-menerus
Selain hasil pemasaran yang buruk, banyak kreator melaporkan efek psikologis yang tidak terduga dari mempertahankan kehadiran media sosial. Kebutuhan konstan untuk mendokumentasikan dan membagikan pengalaman mengubah cara orang melihat kehidupan mereka sendiri, menciptakan apa yang beberapa orang gambarkan sebagai melihat dunia melalui lensa yang menyeramkan di mana segala sesuatu menjadi konten potensial daripada pengalaman yang dialami.
Pergeseran perspektif ini dapat sangat merusak bagi profesional kreatif yang mengandalkan pengalaman autentik dan observasi asli untuk pekerjaan mereka. Tekanan untuk terus menghasilkan konten yang dapat dibagikan dapat mengganggu proses kreatif alami dan hubungan pribadi.
Suatu malam, saat saya membuat suami saya mengajak anjing kami berjalan melewati pemandangan indah berkali-kali agar saya bisa mendapatkan bidikan yang ideal untuk video, saya merasakan gelombang jijik yang tiba-tiba terhadap diri saya dan apa yang saya lakukan.
Investasi waktu yang diperlukan untuk manajemen media sosial yang efektif juga bersaing langsung dengan pekerjaan kreatif. Pengeditan video, perencanaan konten, dan pemantauan keterlibatan dapat menghabiskan jam-jam yang mungkin dihabiskan untuk proyek kreatif utama.
Algoritma Platform Menguntungkan Kreator yang Sudah Mapan
Struktur platform media sosial modern menciptakan hambatan signifikan bagi pendatang baru yang mencoba membangun audiens. Feed algoritmik memprioritaskan konten dari akun yang sudah memiliki keterlibatan yang kuat, membuat sangat sulit bagi kreator baru untuk mendapatkan visibilitas terlepas dari kualitas konten.
Diskusi komunitas mengungkapkan bahwa banyak promosi buku yang sukses di platform seperti BookTok sebenarnya dihasilkan dari influencer mapan dan reviewer buku yang menemukan dan mempromosikan judul, daripada dari upaya media sosial penulis sendiri. Ini menunjukkan bahwa pemasaran dari mulut ke mulut tradisional, yang difasilitasi oleh salinan bacaan awal dan hubungan penerbit, tetap lebih efektif daripada konten kreator individual.
Analitik yang disediakan oleh platform sering menunjukkan bahwa bahkan akun dengan ribuan pengikut hanya mencapai persentase kecil dari audiens mereka dengan setiap postingan. Jangkauan organik yang terbatas ini pada dasarnya memerlukan promosi berbayar untuk mencapai visibilitas yang berarti, menambahkan biaya finansial pada investasi waktu.
Pendekatan Alternatif Mendapat Daya Tarik
Banyak kreator menemukan kesuksesan dengan kembali ke metode komunikasi yang lebih langsung. Newsletter email, situs web pribadi, dan feed RSS menawarkan kontrol yang lebih besar atas jangkauan audiens dan presentasi konten. Platform ini memastikan bahwa pembaca yang tertarik benar-benar menerima konten yang mereka minta, tidak seperti algoritma media sosial yang mungkin menyembunyikan postingan dari pengikut.
Pergeseran ke platform media yang dimiliki juga memberikan kreator independensi dari perubahan kebijakan perusahaan dan modifikasi algoritma yang dapat secara dramatis mempengaruhi jangkauan dalam semalam. Beberapa kreator melaporkan mempertahankan atau bahkan meningkatkan keterlibatan audiens mereka setelah meninggalkan platform media sosial utama dan fokus pada saluran komunikasi langsung.
Tren ini meluas melampaui kreator individual untuk mencakup bisnis dan organisasi yang telah menemukan bahwa upaya media sosial mereka menghasilkan return on investment yang minimal. Beberapa perusahaan dengan pengikut media sosial enam digit menemukan bahwa menutup akun mereka dan beralih ke komunikasi khusus email sebenarnya meningkatkan keterlibatan pelanggan dan penjualan.
Platform dan Tool Alternatif yang Disebutkan:
- RSS feeds - Digambarkan sebagai "mungkin teknologi terbaik dan paling murni yang masih kita miliki"
- Ghost - Platform website dan newsletter nirlaba (direkomendasikan daripada Substack )
- Email newsletters - Komunikasi langsung dengan subscriber yang benar-benar menerima konten
- Website/blog pribadi - Platform yang dikontrol kreator tanpa campur tangan algoritma
- BazQux - RSS feed reader berbayar dengan kemampuan filtering canggih
Kesimpulan
Gerakan yang berkembang menjauh dari media sosial untuk promosi profesional mencerminkan kekhawatiran yang lebih luas tentang keandalan platform, investasi waktu, dan dampak psikologis. Meskipun media sosial tetap berharga bagi beberapa kreator, terutama mereka yang memiliki keterampilan performa alami atau audiens besar yang sudah ada, ini tidak lagi dianggap secara universal diperlukan untuk kesuksesan kreatif.
Pergeseran ini menunjukkan bahwa industri kreatif mungkin kembali ke bentuk pembangunan audiens yang lebih berkelanjutan dan autentik yang memprioritaskan koneksi berkualitas daripada jangkauan viral. Bagi banyak kreator, kebebasan dari tekanan pembuatan konten yang konstan memungkinkan mereka untuk fokus pada pekerjaan kreatif utama mereka sambil tetap mempertahankan koneksi yang berarti dengan audiens mereka melalui saluran yang lebih langsung.
Referensi: I'm Done With Social Media