Platform Threads milik Meta telah menjadi sorotan dengan angka pertumbuhan pengguna yang mengesankan, mengklaim mencapai 115 juta pengguna aktif harian dan mendekati basis pengguna X . Namun, diskusi komunitas mengungkap kekhawatiran signifikan tentang bagaimana angka-angka ini dihasilkan dan di mana pertumbuhan sebenarnya terjadi.
Perbandingan Platform (Pengguna Aktif Harian)
- Threads : 115,1 juta (Juni 2025, pertumbuhan 127,8% YoY)
- X (sebelumnya Twitter ): 132 juta (penurunan 15,2% YoY)
- Pasar AS X : ~65 juta DAU stabil
Keterlibatan Paksa Melalui Integrasi Instagram
Anggota komunitas teknologi mempertanyakan keaslian metrik pengguna Threads , menunjuk pada apa yang mereka lihat sebagai angka yang digelembungkan karena taktik promosi agresif Instagram . Kekhawatiran utama berpusat pada bagaimana Instagram secara otomatis menampilkan postingan Threads dan mengarahkan pengguna ke aplikasi Threads ketika mereka berinteraksi dengan konten ini. Ini menciptakan apa yang disebut sebagai keterlibatan tidak sengaja di mana pengguna mungkin dihitung sebagai aktif tanpa sengaja memilih untuk menggunakan Threads .
Data lalu lintas web mendukung kekhawatiran ini, menunjukkan bahwa Threads memiliki jumlah pengunjung web yang jauh lebih rendah dibandingkan dengan pesaingnya, menunjukkan bahwa sebagian besar aktivitas berasal dari pengalihan aplikasi mobile daripada niat langsung pengguna untuk mengunjungi platform tersebut.
Konsentrasi Geografis Mengungkap Adopsi yang Tidak Merata
Analisis basis pengguna Threads menunjukkan bahwa pertumbuhan sangat terkonsentrasi di wilayah tertentu, khususnya Asia dan Amerika Selatan, daripada terdistribusi secara merata secara global. Taiwan tampaknya memimpin tingkat adopsi ketika disesuaikan dengan ukuran populasi, diikuti oleh Jepang dan Vietnam . Sementara itu, adopsi di Amerika Utara dan Eropa tetap relatif sederhana.
Pola geografis ini mencerminkan tren yang lebih luas dalam platform media sosial, di mana wilayah yang berbeda cenderung tertarik pada layanan yang berbeda meskipun memiliki fungsionalitas yang serupa. Konsentrasi di pasar-pasar di mana Facebook memiliki kehadiran yang kuat menunjukkan bahwa Meta memanfaatkan basis pengguna yang sudah ada untuk mendorong adopsi Threads .
Media sosial tidak bisa multilingual/multinasional. Entah satu budaya mendominasi, atau sistemnya tidak berfungsi.
Tingkat Adopsi Regional (% Lalu Lintas vs % Populasi)
- Taiwan: 0,1056% lalu lintas, 0,0028% populasi dunia (rasio 37,61x)
- Japan: 0,0822% lalu lintas, 0,0150% populasi dunia (rasio 5,50x)
- Vietnam: 0,0413% lalu lintas, 0,0123% populasi dunia (rasio 3,35x)
- USA: 0,0367% lalu lintas, 0,0422% populasi dunia (rasio 0,87x)
- Brazil: 0,0229% lalu lintas, 0,0259% populasi dunia (rasio 0,89x)
Implikasi Pendapatan Meskipun Ada Pertumbuhan Pengguna
Meskipun angka pengguna menceritakan satu kisah, gambaran pendapatan mungkin sangat berbeda. Tarif iklan bervariasi secara signifikan berdasarkan wilayah, dengan pengguna dari Amerika Utara dan Eropa biasanya menghasilkan pendapatan per pengguna yang jauh lebih tinggi daripada mereka dari pasar lain. Ini berarti bahwa bahkan jika Threads melampaui X dalam jumlah pengguna total, platform ini mungkin masih tertinggal secara signifikan dalam pendapatan iklan karena komposisi basis penggunanya.
Diskusi komunitas menyoroti tantangan kunci untuk Threads : mengubah angka pertumbuhan pengguna yang mengesankan menjadi metrik bisnis yang berkelanjutan. Saat platform terus berkembang, ujian sebenarnya adalah apakah platform ini dapat menarik pengguna dari pasar iklan bernilai tinggi dan mempertahankan mereka melalui keterlibatan yang asli daripada taktik integrasi.
Meskipun ada pertanyaan seputar metrik pengguna, pertumbuhan pesat Threads menunjukkan kemampuan Meta untuk memanfaatkan ekosistem yang sudah ada untuk menantang platform-platform yang sudah mapan. Namun, kesuksesan jangka panjang kemungkinan akan bergantung pada membangun keterlibatan pengguna yang autentik dan berkembang melampaui benteng geografis saat ini.
Referensi: Threads is nearing X's daily app users, new data shows