Dalam pergeseran branding yang tenang namun signifikan, Apple akan menghentikan penggunaan nama Apple TV+ yang telah mengidentifikasi layanan streamingnya sejak peluncuran tahun 2019. Layanan tersebut kini akan disebut sederhana sebagai Apple TV, sebuah perubahan yang mencerminkan perilaku pengguna yang umum dan berpotensi menandakan penyatuan strategis yang lebih luas dari ekosistem hiburan Apple. Rebranding ini bertepatan dengan diperkenalkannya ikon baru yang penuh warna dan muncul di tengah spekulasi tentang pembaruan hardware yang akan datang.
Akhir dari Apple TV+
Apple mengonfirmasi perubahan branding dalam siaran pers baru-baru ini tentang premiere streaming film F1: The Movie, dengan mencatat di bagian penutup bahwa Apple TV+ kini hanyalah Apple TV, dengan identitas baru yang penuh warna. Langkah ini secara efektif menghentikan nama yang oleh banyak pengguna dan kritik dianggap berlebihan dan sedikit membingungkan. Selama bertahun-tahun, konsumen telah menavigasi lanskap dengan aplikasi Apple TV, perangkat streaming box Apple TV, dan layanan berlangganan Apple TV+, menciptakan kusut branding yang sedikit teratasi oleh simbol +. Penyederhanaan ini mengakui bahwa banyak pengguna sudah menghilangkan tanda plus dalam percakapan kasual, menemukan Apple TV sebagai nama yang lebih intuitif untuk layanan tersebut.
Identitas Visual Baru Muncul
Rebranding ini tidak hanya dalam nama saja. Seperti yang terlihat dalam beta iOS 18.1 terbaru, aplikasi Apple TV sedang menerima pembaruan visual yang signifikan. Ikon baru menampilkan desain penuh warna yang hidup dengan finish reflektif seperti kaca, sebuah perbedaan dari desain pendahulunya yang lebih monokromatik dan datar. Estetika baru ini adalah bagian dari apa yang digambarkan Apple sebagai identitas baru yang penuh warna, yang mengisyaratkan dorongan untuk membuat penawaran hiburan mereka terasa lebih dinamis dan menarik secara visual dalam sistem operasinya. Branding yang diperbarui ini secara bertahap muncul di seluruh materi pemasaran Apple, meskipun situs web yang terbuka untuk publik belum diperbarui pada saat penulisan.
Perubahan Utama dalam Rebrand:
- Nama Lama: Apple TV+
- Nama Baru: Apple TV
- Pembaruan Visual: Ikon baru yang cerah dan berwarna-warni dengan tampilan seperti kaca.
- Status: Dikonfirmasi dalam materi pers dan terlihat di iOS 18.1 beta; peluncuran publik sedang berlangsung.
Mengatasi Kebingungan Merek dan Strategi Ekosistem
Pendorong utama di balik perubahan ini tampaknya adalah penyelesaian kebingungan merek yang sudah berlangsung lama. Skema penamaan lama memaksa perbedaan antara aplikasi Apple TV (yang menampung konten berlangganan dan yang dibeli) dan layanan berlangganan Apple TV+ (yang memberikan akses ke acara orisinal seperti Severance dan Ted Lasso). Dengan menyatukan nama layanan dengan aplikasi, Apple menyederhanakan pesannya. Konsolidasi strategis ini mengisyaratkan ambisi yang lebih dalam untuk menyajikan Apple TV sebagai hub hiburan yang tunggal dan kohesif, mengintegrasikan dengan mulus konten berlangganan, opsi sewa dan pembelian, dan berpotensi bahkan TV langsung di masa depan.
Lanskap Merek Apple TV (Pasca-Rebrand):
| Entitas | Deskripsi |
|---|---|
| Apple TV (Layanan) | Layanan berlangganan untuk konten Apple Originals (misalnya, Severance). |
| Apple TV (Aplikasi) | Aplikasi yang digunakan untuk mengakses layanan berlangganan dan konten yang dibeli/disewa. |
| Apple TV (Perangkat Keras) | Perangkat set-top box fisik untuk streaming konten ke televisi. |
Implikasi untuk Hardware dan Masa Depan
Pertanyaan besar yang belum terjawab adalah bagaimana rebrand ini mempengaruhi hardware fisik Apple. Perangkat set-top box Apple TV kini berbagi nama yang persis sama dengan layanan berlangganannya, yang berpotensi membingungkan pelanggan baru. Namun, analis industri seperti Mark Gurman dari Bloomberg menyarankan bahwa waktu ini bukanlah kebetulan. Dengan Apple yang diharapkan mengumumkan hardware MacBook baru, ada spekulasi bahwa perangkat streaming Apple TV baru juga bisa diumumkan. Pembaruan hardware, mungkin menampilkan chip yang lebih kuat seperti seri M, akan menjadi pendamping yang sempurna untuk peluncuran ulang perangkat lunak dan branding, memperkuat dorongan Apple untuk menjadikan Apple TV sebagai pusat utama untuk rumah terhubung dan visi komputasi spasialnya dengan Vision Pro.