Dalam sebuah kejutan bagi industri streaming, Netflix dilaporkan telah mengajukan penawaran resmi untuk mengakuisisi studio Warner Bros. Discovery dan layanan streaming andalannya, HBO Max. Langkah ini, yang merupakan bagian dari perang penawaran yang lebih luas untuk raksasa media tersebut, digambarkan oleh Netflix sebagai strategi untuk menurunkan biaya bagi konsumen melalui penawaran paket bundel yang potensial. Seiring harga layanan streaming terus naik, proposal ini mengisyaratkan kemungkinan pergeseran menuju konsolidasi dan paket-paket yang berfokus pada nilai di pasar yang padat.
Tawaran Strategis Netflix untuk Warner Bros. Discovery
Menurut sumber yang mengetahui masalah ini, Netflix mengajukan penawaran pada Oktober 2024 untuk mengakuisisi studio Warner Bros. Discovery (WBD) dan unit streamingnya. Inti dari penawaran perusahaan ini adalah manfaat bagi konsumen dengan menggabungkan Netflix dan HBO Max bersama-sama dengan harga gabungan yang lebih rendah daripada berlangganan kedua layanan secara terpisah. Argumen ini dipandang sebagai upaya langsung untuk mengantisipasi kekhawatiran regulator potensial bahwa menggabungkan dua layanan video-on-demand berlangganan terbesar dapat mengurangi persaingan dan menyebabkan kenaikan harga. Proposal Netflix menyoroti bahwa "sebagian besar pelanggan HBO Max juga berlangganan Netflix," yang menunjukkan bahwa produk bundel akan langsung menguntungkan sebagian besar basis pengguna saat ini.
Harga Layanan Streaming Saat Ini (Paket Standar Tanpa Iklan):
- Netflix: USD 17,99 per bulan
- HBO Max: USD 18,49 per bulan
- Biaya Gabungan Saat Ini: USD 36,48 per bulan
Perang Penawaran yang Lebih Luas dan Konsolidasi Industri
Netflix bukan satu-satunya yang mengejar. Warner Bros. Discovery telah aktif mencari pembeli untuk seluruh atau sebagian bisnisnya, yang mencakup studio film dan televisi bergengsi, jaringan kabel seperti HBO dan CNN, serta platform streaming HBO Max. Pemain besar lainnya dalam perang penawaran ini termasuk entitas gabungan Paramount-Skydance dan Comcast. Setiap pihak yang berminat menghadapi pengawasan regulator yang serupa, karena mengakuisisi WBD berarti menyerap pesaing yang signifikan. Tawaran yang berhasil dari Paramount-Skydance akan menciptakan penantang streaming yang tangguh dengan menggabungkan Paramount+, HBO Max, dan Discovery+, yang berpotensi menantang dominasi Disney+ dan Netflix saat ini.
Pelapor Penawar untuk Warner Bros. Discovery: Netflix Paramount-Skydance
- Comcast
Argumen untuk Bundel dan Biaya yang Lebih Rendah bagi Konsumen
Inti dari alasan publik Netflix adalah penghematan bagi konsumen. Saat ini, pelanggan yang membayar kedua layanan pada tingkat standar tanpa iklan akan mengeluarkan 17,99 dolar AS untuk Netflix dan 18,49 dolar AS untuk HBO Max, dengan total 36,48 dolar AS per bulan. Netflix berargumen bahwa penawaran bundel dapat mengurangi biaya gabungan ini. Hal ini terjadi di tengah latar belakang frustrasi konsumen yang meluas terhadap "kelelahan berlangganan," di mana kebutuhan untuk berlangganan beberapa layanan untuk mengakses konten yang diinginkan—terutama olahraga langsung—telah menjadi mahal dan terfragmentasi. Misalnya, menonton musim penuh pertandingan NBA mungkin memerlukan langganan ke Amazon Prime Video, Peacock, dan layanan TV langsung untuk ABC dan ESPN.
Aset Utama Warner Bros. Discovery: Studio film dan televisi Jaringan kabel (HBO, CNN)
- Layanan streaming (HBO Max, Discovery+)
Dampak Potensial dan Masa Depan Lanskap Streaming
Hasil dari perang penawaran ini akan sangat membentuk kembali lanskap media. Jika Netflix berhasil, mereka akan mendapatkan kendali atas perpustakaan konten orisinal HBO yang diakui dan studio produksinya, yang secara dramatis memperluas persenjataan kontennya sendiri. Bagi Comcast, mengakuisisi HBO Max akan memberikan dorongan besar bagi platform Peacock-nya yang sedang berjuang. Terlepas dari pemenangnya, tren ini mengarah pada konsolidasi yang diperlukan di pasar yang menurut analis dan konsumen telah menjadi jenuh. Langkah ini menandakan bahwa era proliferasi layanan tanpa akhir mungkin sedang bergeser ke fase baru yang berfokus pada nilai bundel, skala operasional, dan tingkat persaingan yang lebih jelas, yang berpotensi menawarkan kelegaan dari tagihan bulanan yang terus meningkat.