Ekspansi ambisius Apple ke dunia "komputasi spasial" dengan headset Vision Pro telah menemui hambatan signifikan. Diluncurkan dengan harapan besar untuk mendefinisikan ulang komputasi personal, perangkat mixed-reality kelas atas ini kini menghadapi kenyataan pahit berupa permintaan konsumen yang lemah. Laporan terbaru menunjukkan bahwa Apple terpaksa melakukan pemotongan drastis pada produksi dan anggaran promosi untuk Vision Pro, memunculkan pertanyaan tentang masa depan lini produk ini dan strategi Apple di bidang teknologi imersif. Artikel ini membahas angka penjualan yang dilaporkan, pergeseran strategi perusahaan, dan implikasinya bagi pasar AR/VR yang lebih luas.
Produksi Terhenti di Tengah Permintaan Lemah
Menurut beberapa laporan, Luxshare, mitra manufaktur utama Apple untuk Vision Pro, menghentikan produksi headset tersebut pada awal tahun 2025. Penghentian produksi ini merupakan konsekuensi langsung dari penjualan yang jauh di bawah ekspektasi internal. Meskipun Apple tidak secara resmi mengungkapkan penjualan unit untuk Vision Pro, analis industri dari IDC memperkirakan bahwa perusahaan hanya mengirimkan 45.000 unit selama kuartal keempat 2025 yang kritis. Sebagai perbandingan, angka ini hanyalah sebagian kecil dari puluhan juta iPhone yang dikirim Apple setiap kuartalnya, menyoroti daya tarik Vision Pro yang masih sangat niche dalam bentuknya saat ini.
Data Penjualan & Pasar Vision Pro yang Dilaporkan:
- Total Pengiriman 2024 (Perkiraan IDC): 390.000 unit
- Pengiriman Q4 2025 (Perkiraan IDC): 45.000 unit
- Pemotongan Pemasaran (Sensor Tower): Pengeluaran iklan digital berkurang >95% di pasar utama (AS, Inggris) selama 2025.
- Konteks Pasar VR (Counterpoint, H1 2025): Pengiriman headset VR secara keseluruhan turun 14% year-over-year. Headset Quest milik Meta memegang pangsa pasar 80%.
Mundurnya Pemasaran Menandakan Penilaian Ulang Strategis
Dalam langkah yang menggarisbawahi perjuangan produk ini, Apple secara dramatis mengurangi upaya pemasarannya untuk Vision Pro. Data dari Sensor Tower mengungkapkan bahwa di pasar utama seperti Amerika Serikat dan Inggris Raya, Apple memotong pengeluaran iklan digital untuk perangkat tersebut lebih dari 95% sepanjang tahun 2025. Mundurnya promosi ini menunjukkan Apple sedang menghemat sumber daya dan mengevaluasi ulang strategi pemasaran untuk perangkat keras VR/AR kelas atas. Kurangnya momentum pemasaran telah menciptakan siklus yang merugikan, di mana kesadaran konsumen yang terbatas menyebabkan penjualan buruk, yang pada gilirannya menghambat investasi pengembang dalam membuat aplikasi khusus untuk platform visionOS.
Dilema Pengembang dan Tantangan Ekosistem
Faktor utama dalam kinerja Vision Pro yang mengecewakan adalah kurangnya ekosistem aplikasi yang kuat. Apple telah mengklaim memiliki lebih dari 3.000 aplikasi visionOS asli, tetapi jumlah ini jauh lebih kecil dibandingkan pertumbuhan eksplosif yang terlihat di awal hari-hari App Store iPhone. Pengembang tampak enggan menginvestasikan sumber daya signifikan untuk membangun di platform dengan basis pengguna terpasang yang relatif kecil dan stagnan. Tanpa perpustakaan perangkat lunak dan pengalaman eksklusif yang menarik, harga tinggi Vision Pro menjadi semakin sulit dibenarkan bagi kebanyakan konsumen, membatasi daya tariknya hanya untuk segelintir pengguna awal dan profesional.
Pergeseran Strategis Menuju AI Wearable dan Kacamata AR
Menanggapi tantangan ini, Apple dilaporkan mengalihkan fokusnya. Perusahaan diduga telah menghentikan sementara pengembangan headset realitas virtual kelas atas generasi berikutnya, mengalihkan tenaga teknik dan sumber daya ke perangkat AI wearable yang lebih terjangkau. Masa depan terdekat tampaknya terletak pada kacamata pintar, mirip dengan kolaborasi Meta Ray-Ban. Produk yang diharapkan pada akhir 2026 atau awal 2027 kemungkinan akan dilengkapi kamera dan audio untuk tugas berbantuan AI seperti terjemahan, fotografi, dan panggilan audio melalui Siri, tetapi yang terpenting, tanpa layar, bertujuan untuk masa pakai baterai sepanjang hari dan bentuk yang ringan.
Perubahan Rencana Produk yang Dilaporkan Apple:
- Vision Pro: Produksi dihentikan, pemasaran dipotong drastis. Pengembangan headset VR high-end generasi berikutnya dilaporkan dijeda.
- Kacamata Pintar (Fokus AI): Pengembangan diprioritaskan. Diharapkan akhir 2026/awal 2027. Tanpa layar, dilengkapi kamera, audio, dan integrasi Siri untuk penerjemahan, foto, panggilan.
- Kacamata AR (Berbasis Layar): Proyek jangka panjang, digambarkan sebagai fokus Tim Cook. Potensi rilis tidak sebelum 2028. Akan menampilkan layar transparan dan chip yang kuat.
Ambisi Jangka Panjang: Obsesi Tim Cook terhadap AR
Terlepas dari kemunduran saat ini, ambisi utama Apple di ruang ini tetap utuh. Produk yang dikatakan menjadi fokus pribadi CEO Tim Cook adalah sepasang kacamata augmented reality sejati dengan layar transparan. Perangkat seperti itu, yang berpotensi masih bertahun-tahun lagi dari rilis (dengan 2028 sebagai perkiraan waktu), akan menampilkan informasi digital secara mulus di atas dunia nyata. Pengamat industri seperti Mark Gurman dari Bloomberg menyarankan Apple mungkin menggunakan strategi yang mengingatkan pada permainan Steve Jobs dengan iPhone: membiarkan pesaing menguji pasar terlebih dahulu sebelum memperkenalkan produk yang dirancang dengan cermat dan terintegrasi, yang berpotensi mendefinisikan ulang kategori dan, dalam jangka panjang, bahkan bercita-cita menggantikan iPhone.
Kesimpulan: Kemunduran, Bukan Menyerah
Perjuangan Vision Pro saat ini merupakan kemunduran signifikan bagi Apple di pasar yang ingin dipimpinnya. Produksi yang terhenti, pemasaran yang dipangkas, dan penjualan yang lemah menggambarkan dengan jelas produk yang gagal mendapatkan daya tarik mainstream dalam bentuk dan titik harga awalnya. Namun, ini tampaknya lebih merupakan penyesuaian taktis daripada mundur total. Dengan mengalihkan sumber daya ke AI wearable jangka pendek dan mimpi jangka panjang kacamata AR konsumen, Apple sedang menyesuaikan garis waktu dan pendekatannya. Vision Pro mungkin akan dikenang sebagai langkah pertama yang ambisius namun cacat secara komersial, sebuah pengalaman belajar yang menginformasikan pengembangan perangkat yang lebih terjangkau dan berpotensi transformatif yang diharapkan Apple akan mendefinisikan era teknologi personal berikutnya.