Pivot strategis Apple menuju penetapan harga yang agresif telah memberikan hasil yang luar biasa di China, menandai perubahan signifikan bagi kinerja raksasa teknologi ini di salah satu pasar terpentingnya. Setelah bertahun-tahun mengalami penurunan penjualan dan persaingan ketat dari rival domestik, iPhone telah merebut kembali posisinya sebagai smartphone terlaris di China selama Mei 2025.
Lonjakan Penjualan Memutus Pola Penurunan Tiga Tahun
Menurut data awal dari firma riset pasar global Counterpoint Research , Apple mencapai kinerja bulanan terkuatnya dalam hampir tiga tahun. Perusahaan mencatat peningkatan penjualan global sebesar 15% year-over-year selama April dan Mei 2025, dengan China memainkan peran penting dalam pemulihan ini. Hal ini menandai pembalikan dramatis dari tren menurun yang konsisten telah menghantui operasi China Apple selama lima kuartal berturut-turut.
Perubahan ini merepresentasikan lebih dari sekadar lonjakan penjualan bulanan sesaat. Analis senior Ivan Lam dari Counterpoint Research mencatat bahwa kinerja ini membangun fondasi yang solid untuk hasil penjualan global iPhone kuartal fiskal kedua. Namun, dia menekankan bahwa nasib Apple tetap sangat bergantung pada kinerja di dua pasar terbesarnya: China dan Amerika Serikat.
Pemotongan Harga yang Belum Pernah Terjadi Sebelumnya Mendorong Minat Konsumen
Kesuksesan Apple di China sebagian besar berasal dari kesediaannya untuk menerapkan pemotongan harga yang secara historis signifikan di seluruh lini iPhone . Contoh paling mencolok melibatkan model iPhone 16 Pro 128GB, yang harganya turun menjadi yuan China 5.499 setelah menggabungkan pengurangan harga resmi dengan program subsidi nasional China. Ini merepresentasikan penurunan substansial sebesar 31% dari harga peluncuran awal yuan China 7.999, menandai pertama kalinya iPhone seri Pro memasuki bracket harga yuan China 5.000.
Platform e-commerce China telah memperkuat penghematan ini dengan menawarkan diskon tambahan hingga yuan China 2.530 (sekitar dolar Amerika Serikat 351) pada seri iPhone 16 terbaru. Strategi harga agresif terbukti sangat efektif sehingga model-model tertentu mengalami kekurangan stok karena permintaan konsumen yang luar biasa.
Harga iPhone 16 Pro di China
- Harga peluncuran awal: CNY 7,999
- Harga setelah pengurangan resmi + subsidi nasional: CNY 5,499
- Total diskon: 31% (CNY 2,500)
- Diskon tambahan platform e-commerce: Hingga CNY 2,530 (USD 351)
- iPhone seri Pro pertama yang masuk ke bracket harga CNY 5,000
Kinerja Keuangan Mencerminkan Tantangan Pasar
Meskipun ada peningkatan penjualan baru-baru ini, kinerja keuangan Apple di Greater China terus mencerminkan kondisi pasar yang menantang yang dihadapi perusahaan. Wilayah ini menghasilkan pendapatan dolar Amerika Serikat 66,95 miliar untuk seluruh tahun fiskal 2024 Apple , merepresentasikan penurunan 7,73% dibandingkan tahun sebelumnya. Lintasan menurun ini telah berlanjut hingga 2025, dengan pendapatan Greater China kuartal pertama turun 11% menjadi dolar Amerika Serikat 18,51 miliar, diikuti oleh penurunan lain di kuartal kedua menjadi dolar Amerika Serikat 16 miliar.
Wilayah Greater China menonjol sebagai satu-satunya pasar Apple yang mengalami penurunan pendapatan year-over-year, menyoroti intensitas persaingan lokal dan perubahan preferensi konsumen. Tekanan keuangan ini tidak diragukan lagi telah mempengaruhi keputusan Apple untuk mengejar strategi penetapan harga yang lebih agresif.
Kinerja Pendapatan Apple Greater China
- Tahun Fiskal 2024: USD 66,95 miliar (turun 7,73% year-over-year)
- Q1 2025: USD 18,51 miliar (turun 11% year-over-year)
- Q2 2025: USD 16 miliar (penurunan berkelanjutan)
- Satu-satunya wilayah Apple yang menunjukkan penurunan pendapatan year-over-year
Adaptasi Strategis di Luar Penetapan Harga
Mengakui bahwa pemotongan harga saja mungkin tidak dapat mempertahankan pertumbuhan jangka panjang, Apple sedang mengeksplorasi jalur tambahan untuk menarik konsumen China. Sumber industri menyarankan perusahaan sedang mempercepat pengembangan iPhone yang dapat dilipat, dengan waktu peluncuran potensial sebagian bergantung pada kinerja penjualan iPhone saat ini. Jika momentum penjualan melemah, Apple mungkin mempercepat rilis perangkat yang dapat dilipat untuk menarik perhatian konsumen di segmen pasar yang didominasi oleh produsen China.
Apple juga bekerja untuk melokalisasi kemampuan kecerdasan buatannya untuk pasar China. Laporan mengindikasikan bahwa fitur Apple Intelligence mungkin debut di daratan China melalui iOS 18.6, dengan dukungan teknis yang disediakan oleh raksasa teknologi China Alibaba dan Baidu . Kolaborasi ini merepresentasikan langkah signifikan menuju membuat layanan AI Apple dapat diakses oleh pengguna China sambil mematuhi regulasi lokal.
Tips Perawatan untuk Kinerja iPhone yang Optimal
Karena pengguna terus sangat bergantung pada iPhone mereka, dengan rata-rata penggunaan harian melebihi lima jam, mempertahankan kinerja perangkat menjadi semakin penting. Pembersihan cache secara teratur dapat secara signifikan meningkatkan responsivitas iPhone dan membebaskan ruang penyimpanan yang berharga. Pengguna dapat membersihkan cache Safari melalui Settings > Safari > Clear History and Website Data, sementara pengguna Chrome dapat mengakses opsi serupa melalui menu tiga titik browser dan memilih Delete Browsing Data.
Praktik perawatan ini menjadi sangat relevan ketika mempersiapkan perangkat untuk pembaruan perangkat lunak besar, memastikan kinerja optimal dan ketersediaan penyimpanan untuk fitur dan peningkatan baru.
