AI Overviews Google telah mengubah secara fundamental cara orang mencari di web, dan hasilnya persis seperti yang diprediksi banyak pihak. Sebuah studi baru dari Pew Research Center mengungkapkan bahwa ringkasan yang dihasilkan AI ini secara dramatis mengurangi klik ke website, sementara pengguna menemukan cara-cara kreatif untuk menghindarinya sama sekali.
Penelitian yang berdasarkan hampir 69.000 pencarian oleh 900 pengguna pada Maret 2025 ini menunjukkan perbedaan mencolok dalam perilaku pengguna. Ketika AI Overviews muncul, hanya 8% pencarian yang menghasilkan klik ke website, dibandingkan dengan 15% ketika tidak ada ringkasan AI yang hadir. Yang lebih mengkhawatirkan bagi para pembuat konten, hanya 1% pengguna yang mengklik tautan sumber dalam ringkasan AI itu sendiri.
Perbandingan Tingkat Klik:
- Halaman dengan Ringkasan AI: 8% mengklik hasil pencarian
- Halaman tanpa Ringkasan AI: 15% mengklik hasil pencarian
- Tautan sumber Ringkasan AI: Hanya tingkat klik 1%
Pengguna Menemukan Cara Kreatif untuk Menghindari AI Overviews
Komunitas teknologi telah merespons dengan kecerdikan khas mereka, menemukan beberapa metode untuk menghindari ringkasan AI Google . Beberapa pengguna menemukan bahwa menambahkan kata-kata kasar ke dalam kueri pencarian mereka secara efektif menonaktifkan AI Overviews . Yang lain menggunakan trik sederhana seperti menambahkan -ai ke pencarian mereka atau menambahkan frasa yang mengandung kata kasar untuk mendapatkan hasil yang lebih bersih.
Solusi alternatif ini menyoroti frustrasi yang berkembang terhadap konten yang dihasilkan AI yang muncul di bagian atas hasil pencarian. Banyak pengguna lebih memilih melihat hasil pencarian tradisional daripada ringkasan AI, terutama ketika berhadapan dengan kueri yang kompleks atau teknis di mana akurasi sangat penting.
Bangkitnya Mesin Pencari Alternatif
Perubahan ini telah memicu minat yang diperbaharui pada mesin pencari alternatif seperti Kagi , yang menawarkan pencarian bebas iklan tanpa ringkasan AI yang mengacaukan hasil. Pengguna melaporkan bahwa model berlangganan Kagi memberikan pengalaman yang lebih bersih dengan kemampuan untuk menyesuaikan situs mana yang muncul lebih menonjol dalam hasil.
Pergeseran ini mewakili perubahan signifikan dalam perilaku pencarian. Meskipun Google memproses miliaran pencarian setiap hari, segmen pengguna yang berkembang secara aktif mencari alternatif atau menemukan cara untuk menghindari fitur AI yang tidak mereka minta.
 |
|---|
| Pengguna mungkin lebih memilih hasil pencarian tradisional daripada AI Overviews, seperti yang ditunjukkan dalam antarmuka pencarian Google ini |
Dampak Ekonomi pada Pembuat Konten
Data mengungkapkan tren yang mengkhawatirkan bagi website yang bergantung pada lalu lintas pencarian. Dengan AI Overviews muncul di sekitar 20% pencarian dan mengurangi tingkat klik hampir setengahnya, banyak pembuat konten mengalami penurunan signifikan dalam jumlah pengunjung. Ini menciptakan paradoks di mana Google menggunakan konten dari situs-situs ini untuk menghasilkan ringkasan AI sambil secara bersamaan mengurangi lalu lintas yang menjaga situs-situs ini tetap layak secara finansial.
Situasi menjadi lebih kompleks ketika mempertimbangkan bahwa banyak pengguna sekarang mengakhiri sesi browsing mereka setelah membaca ringkasan AI, berpotensi pergi dengan informasi yang tidak lengkap atau salah. Sistem AI dikenal karena halusinasi - kejadian di mana mereka menghasilkan respons yang terdengar masuk akal tetapi faktanya salah.
Prevalensi AI Overview:
- Sekitar 20% dari semua pencarian kini menyertakan AI Overviews
- 60% pencarian berbasis pertanyaan memicu respons AI
- 36% pencarian kalimat lengkap mendapatkan ringkasan AI
 |
|---|
| Penelitian ini menyoroti penurunan lalu lintas website akibat AI Overviews, yang berdampak signifikan terhadap para pembuat konten |
Respons Google dan Monetisasi Masa Depan
Google membantah temuan studi ini, menyebut metodologi tersebut cacat dan mengklaim tidak mewakili lalu lintas pencarian yang khas. Perusahaan mempertahankan bahwa fitur AI menciptakan peluang baru bagi orang untuk terhubung dengan website, meskipun data menunjukkan sebaliknya.
SEO sudah tidak ada lagi - sekarang ini adalah GEO. GenAI Engine Optimization. Selamat datang di Masa Depan Internet Futurama!
Raksasa teknologi ini menghadapi keseimbangan yang rumit. Meskipun AI Overviews mungkin meningkatkan pengalaman pengguna untuk kueri cepat, mereka mengancam ekosistem periklanan yang menghasilkan sebagian besar pendapatan Google . Pengamat industri mengharapkan Google pada akhirnya akan mengintegrasikan iklan langsung ke dalam ringkasan AI, mirip dengan bagaimana hasil bersponsor muncul dalam pencarian tradisional.
Situasi saat ini mencerminkan pergeseran yang lebih luas dalam cara orang mengakses informasi online. Seiring alat AI menjadi lebih canggih, model tradisional mencari, mengklik, dan menjelajahi beberapa website mungkin menjadi usang. Namun, transisi ini menimbulkan pertanyaan penting tentang kualitas informasi, atribusi sumber, dan keberlanjutan ekonomi pembuatan konten.
Untuk saat ini, pengguna yang lebih memilih hasil pencarian tradisional memiliki solusi alternatif yang tersedia, tetapi ini mungkin tidak bertahan lama karena Google terus memperluas integrasi AI di seluruh platformnya.
Referensi: Surprising no one, new research says AI Overviews cause massive drop in search clicks