Fitur AI Overviews Google telah menciptakan situasi yang menantang bagi penerbit situs web dan kreator konten. Fitur ini secara otomatis menghasilkan ringkasan konten web langsung di hasil pencarian, yang berpotensi mengurangi kebutuhan pengguna untuk mengunjungi situs web asli. Hal ini telah memicu perdebatan sengit tentang kompensasi yang adil dan masa depan penerbitan web.
Masalah Inti: Situasi Tanpa Menang untuk Penerbit
Penerbit menemukan diri mereka terjebak dalam apa yang banyak orang anggap sebagai dilema yang tidak adil. Jika mereka mengizinkan Google menggunakan konten mereka untuk ringkasan AI, mereka berisiko kehilangan lalu lintas situs web yang berharga dan pendapatan iklan yang menyertainya. Namun, jika mereka memblokir ringkasan AI menggunakan metode teknis yang tersedia, daftar pencarian mereka menjadi kosong dan tidak menarik, kemungkinan mengurangi tingkat klik bahkan lebih jauh.
Komunitas telah mengidentifikasi ini sebagai contoh klasik dari desain manipulatif, di mana satu pihak menyusun pilihan sehingga pihak lain dipaksa untuk menyerahkan sesuatu yang penting terlepas dari keputusan mereka. Pola ini khususnya merugikan penerbit kecil yang sangat bergantung pada lalu lintas pencarian organik untuk model bisnis mereka.
Solusi Teknis dan Keterbatasannya
Beberapa solusi teknis tersedia, tetapi masing-masing memiliki kelemahan yang signifikan. Metode yang paling efektif melibatkan penggunaan meta tag seperti max-snippet:0 atau nosnippet untuk mencegah semua cuplikan muncul. Meskipun ini memblokir ringkasan AI, ini juga menghapus deskripsi hasil pencarian biasa, membuat daftar kurang menarik bagi pengunjung potensial.
Pendekatan yang lebih selektif menggunakan atribut data-nosnippet untuk mengecualikan bagian konten tertentu. Namun, Google mungkin masih menyusun teks lain dari situs web yang sama untuk ringkasan AI-nya, membuat metode ini hanya sebagian efektif.
Penerbit terjebak: Jika mereka tidak memblokir cuplikan, AI mengekstrak konten mereka dan mungkin menyedot lalu lintas. Jika mereka memblokir, visibilitas mereka sendiri menderita.
Metode Teknis untuk Memblokir Ringkasan AI:
• max-snippet:0 - Mencegah semua cuplikan, termasuk ringkasan AI, tetapi menghilangkan deskripsi hasil pencarian
• nosnippet - Efek yang identik dengan max-snippet:0, menghapus semua ringkasan dari daftar pencarian
• data-nosnippet - Secara selektif mengecualikan bagian konten tertentu, tetapi mungkin tidak sepenuhnya mencegah ringkasan AI
• Solusi alternatif dari sisi pengguna - Pengubah pencarian khusus, ekstensi browser, tetapi hanya memengaruhi pengguna individual
Kekhawatiran Model Bisnis yang Lebih Luas
Situasi ini menimbulkan pertanyaan tentang strategi jangka panjang Google dan model pendapatan. Google secara tradisional meraup keuntungan dari iklan di situs web yang mereka arahkan pengguna, tetapi ringkasan AI berpotensi mengurangi kebutuhan pengguna untuk mengunjungi situs tersebut. Ini menciptakan paradoks di mana Google mungkin merusak ekosistem iklan mereka sendiri.
Beberapa anggota komunitas menunjukkan bahwa Google terutama berfokus pada pencarian komersial dengan niat tinggi untuk pendapatan, menghasilkan lebih sedikit uang dari kueri informasi yang sering ditangani oleh ringkasan AI. Ini menunjukkan bahwa fitur tersebut mungkin merupakan respons Google terhadap persaingan dari ChatGPT dan layanan AI lainnya yang memberikan jawaban langsung tanpa hasil pencarian tradisional.
Ada juga kekhawatiran tentang masa depan potensial di mana mesin pencari memberikan jawaban lengkap tanpa tautan eksternal, secara fundamental mengubah cara informasi mengalir di internet.
Tindakan Regulasi:
• Uni Eropa: Koalisi penerbit mengajukan keluhan antitrust kepada Komisi Eropa • Inggris: Competition and Markets Authority ( CMA ) menyelidiki AI Overviews milik Google • Langkah Potensial: Atribusi wajib, persyaratan berbagi lalu lintas, pembatasan pada self-preferencing
Respons Regulasi dan Pandangan Masa Depan
Regulator Eropa dan Inggris mengambil tindakan terhadap praktik ini. Koalisi penerbit independen telah mengajukan keluhan antitrust kepada Komisi Eropa, dengan alasan bahwa AI Overviews menyalahgunakan konten dan menyangkal penerbit opsi opt-out yang adil. Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris sedang menyelidiki kekhawatiran serupa tentang menghambat persaingan dan merugikan penerbit.
Upaya regulasi ini menawarkan harapan bagi penerbit yang mencari perlakuan yang lebih adil, meskipun perubahan konkret mungkin membutuhkan waktu untuk diimplementasikan. Sampai saat itu, pemilik situs web harus menavigasi pilihan sulit antara melindungi konten mereka dan mempertahankan visibilitas pencarian.
Situasi ini menyoroti pertanyaan yang lebih luas tentang hubungan antara teknologi AI dan pembuatan konten, khususnya mengenai kompensasi untuk karya asli dan keberlanjutan model penerbitan yang didukung iklan dalam lanskap pencarian yang didorong AI.
Referensi: How To Stop Google From Al-Summarising Your Website (And Reclaim Your Organic Traffic)