Meta sedang menerapkan perubahan kebijakan privasi yang signifikan yang akan mengubah secara fundamental cara raksasa media sosial ini menggunakan interaksi kecerdasan buatan untuk tujuan periklanan. Perusahaan telah mengumumkan bahwa percakapan dengan asisten AI-nya akan segera menjadi sumber data lain untuk personalisasi iklan dan rekomendasi konten di seluruh ekosistem platformnya.
Kebijakan Berlaku pada Bulan Desember
Kebijakan privasi baru akan resmi diluncurkan pada 16 Desember 2024, mempengaruhi lebih dari satu miliar pengguna bulanan Meta AI di seluruh dunia. Ini mewakili sekitar satu dari delapan orang di planet ini, menjadikannya salah satu perubahan kebijakan privasi paling luas jangkauannya dalam sejarah teknologi terkini. Pengguna akan mulai menerima notifikasi resmi tentang perubahan ini mulai 7 Oktober, memberikan mereka sekitar dua bulan untuk memahami implikasinya sebelum implementasi.
Jadwal Implementasi
- 7 Oktober 2024: Notifikasi pengguna dimulai
- 16 Desember 2024: Kebijakan berlaku secara global
- Wilayah yang dikecualikan: UK , EU , South Korea (menunggu persetujuan regulasi)
Bagaimana Data Chat AI Akan Digunakan
Pendekatan Meta dalam memanfaatkan data percakapan AI mencerminkan metode personalisasi konten yang sudah ada. Ketika pengguna membahas topik seperti hiking dengan Meta AI, sistem akan menginterpretasikan ini sebagai sinyal minat, kemudian menyajikan konten terkait seperti rekomendasi grup hiking di Facebook, postingan jalur dari teman, atau iklan untuk peralatan outdoor. Perusahaan menekankan bahwa metode pengumpulan data ini beroperasi mirip dengan sinyal keterlibatan tradisional seperti like postingan atau mengikuti halaman.
Integrasi Lintas Platform dan Cakupan
Kebijakan ini meluas ke seluruh ekosistem platform Meta, termasuk Facebook, Instagram, WhatsApp, dan Messenger. Pengguna yang telah menghubungkan akun mereka melalui pusat akun Meta akan menemukan interaksi AI mereka di satu platform mempengaruhi iklan dan rekomendasi di platform lain. Persilangan data ini menciptakan profil pengguna yang komprehensif yang mencakup semua layanan Meta, meskipun perusahaan mempertahankan bahwa perlakuannya terhadap percakapan terenkripsi akan tetap tidak berubah.
Platform yang Terpengaruh
- Messenger
- Berbagi data lintas platform untuk akun yang terhubung
Perlindungan Privasi dan Batasan
Meta telah menetapkan batasan khusus seputar topik sensitif untuk mengatasi kekhawatiran privasi. Percakapan yang melibatkan pandangan agama, orientasi seksual, opini politik, informasi kesehatan, latar belakang ras atau etnis, kepercayaan filosofis, dan keanggotaan serikat pekerja akan dikecualikan dari personalisasi iklan. Kepala privasi Christy Harris mengkonfirmasi bahwa kebijakan yang ada mengenai informasi sensitif akan terus berlaku di bawah kerangka kerja baru.
Topik Terlindungi (Dikecualikan dari Penargetan Iklan)
- Pandangan agama
- Orientasi seksual
- Pandangan politik
- Informasi kesehatan
- Asal ras atau etnis
- Keyakinan filosofis
- Keanggotaan serikat pekerja
Tidak Ada Opsi Opt-Out Tersedia
Tidak seperti beberapa perubahan kebijakan privasi yang menawarkan pilihan pengguna, kebijakan penggunaan data AI baru Meta tidak menyertakan mekanisme opt-out. Pengguna tetap memiliki kemampuan untuk menyesuaikan preferensi iklan mereka melalui menu pengaturan yang ada, tetapi mereka tidak dapat mencegah percakapan AI mereka dianalisis untuk tujuan personalisasi sepenuhnya. Partisipasi wajib ini telah menimbulkan pertanyaan tentang otonomi pengguna dalam keputusan penggunaan data.
Dampak Pengguna
- Lebih dari 1 miliar pengguna bulanan Meta AI terpengaruh
- Mewakili sekitar 1 dari 8 orang di seluruh dunia
- Tidak tersedia opsi untuk menolak
- Kontrol preferensi iklan yang ada tetap dapat diakses
Pembatasan Peluncuran Regional
Implementasi global akan secara khusus mengecualikan Inggris Raya, Uni Eropa, dan Korea Selatan selama fase peluncuran awal. Meta menyebutkan pekerjaan kepatuhan regulasi yang sedang berlangsung di wilayah-wilayah ini sebagai alasan penundaan peluncuran, menyoroti lanskap internasional yang kompleks seputar penggunaan data AI dan regulasi privasi.