Dalam beberapa minggu sejak OpenAI meluncurkan Sora, model AI text-to-video terobosan mereka, internet telah dibanjiri oleh kreasi surealis—Stephen Hawking berseluncur papan, tokoh sejarah dalam setting modern, dan selebritas melakukan hal tak terduga. Ledakan konten yang dihasilkan AI ini telah memicu perdebatan intens tentang kreativitas, hak cipta, dan apakah ini mewakili pergeseran fundamental dalam pembuatan konten atau hanya momen viral lain yang pada akhirnya akan memudar.
 |
|---|
| Menjelajahi dampak Sora, model text-to-video milik OpenAI, terhadap kreativitas dan pembuatan konten |
Konundrum Hak Cipta
Popularitas awal Sora sebagian besar bersumber dari kemampuannya menghasilkan video yang menampilkan figur publik, selebritas, dan karakter berhak cipta tanpa batasan. Pengguna dengan cepat menemukan bahwa mereka dapat membuat konten yang biasanya memerlukan perjanjian lisensi mahal atau izin hukum. Kebebasan ini menyebabkan gelombang video viral yang menangkap imajinasi publik dan mendorong keterlibatan masif di hari-hari awal aplikasi.
Namun, era keemasan ini berumur pendek. OpenAI dengan cepat menerapkan pengaman untuk memblokir pembuatan video yang menampilkan figur publik yang masih hidup dan karakter berhak cipta hanya setelah beberapa hari ketersediaan. Perusahaan lebih lanjut memperketat pembatasan dengan juga memblokir penggambaran figur publik yang telah meninggal tak lama setelahnya. Respons cepat ini menunjukkan tim hukum bergerak cepat untuk menangani kekhawatiran potensi pelanggaran hak cipta.
Orang-orang menyukai Sora tidak sedikit karena ini memungkinkan mereka membuat video dengan figur publik/karakter fiksi favorit mereka di dalamnya. OpenAI tahu itu, bermain cepat dan longgar dengan hukum kekayaan intelektual karena mereka menginginkan sedikit popularitas itu untuk mengesankan investor, kemudian para pengacara menjadi gugup dan sekarang mereka menguranginya kembali.
Pola ini bukan hal baru bagi OpenAI—perusahaan menghadapi kontroversi serupa ketika mereka mempratinjau suara untuk fitur live-nya yang sangat mirip dengan penampilan Scarlett Johansson dalam film Her, yang menyebabkan revisi cepat setelah keluhan. Strategi mendorong batas untuk publisitas awal, kemudian mengurangi, tampaknya menjadi pola bagi perusahaan AI ini.
Timeline Pembatasan Sora:
- Peluncuran Awal: Tidak ada pembatasan dalam menghasilkan video tokoh publik atau karakter berhak cipta
- Beberapa Hari Pertama: Memblokir pembuatan video tokoh publik yang masih hidup dan karakter berhak cipta
- Hari-hari Berikutnya: Memperluas pembatasan hingga mencakup tokoh publik yang sudah meninggal
- Kondisi Saat Ini: Pengamanan ketat terhadap penggunaan orang nyata atau kekayaan intelektual tanpa izin
Alternatif Sumber Terbuka
Seiring model AI komersial menghadapi peningkatan pembatasan hak cipta, banyak dalam komunitas melihat alternatif sumber terbuka sebagai masa depan yang tak terelakkan. Alasannya sederhana: sementara perusahaan seperti OpenAI harus mematuhi undang-undang hak cipta untuk menghindari gugatan hukum, model sumber terbuka dapat dijalankan secara lokal di perangkat pribadi, berpotensi melewati pembatasan ini sepenuhnya.
Kemampuan AI lokal saat ini sudah mengesankan—pengguna dengan VRAM 24GB dapat menjalankan model pembuatan video yang canggih pada perangkat keras mereka sendiri. Pendekatan terdesentralisasi ini dapat memungkinkan kreator untuk terus membuat konten yang menampilkan karakter berhak cipta dan figur publik tanpa pengawasan korporat. Namun, ini memunculkan pertanyaan tentang siapa yang akan mendanai sumber daya komputasi masif yang diperlukan untuk melatih model-model ini, dengan beberapa berspekulasi bahwa minat khusus, khususnya konten dewasa, mungkin mendorong pengembangan ini.
Perusahaan China seperti Alibaba dan Tencent telah merilis model video berbobot terbuka (Wan dan Hunyuan masing-masing), meskipun ini kemungkinan menghadapi pembatasan hak cipta mereka sendiri, khususnya mengenai figur politik sensitif. Perlombaan global untuk generasi video AI jelas semakin memanas, dengan pendekatan berbeda yang muncul di berbagai wilayah.
Model Video AI Alternatif:
- Wan 2.2: Model open-weight yang dirilis bersama dengan Alibaba
- Hunyuan Video: Model generasi video open-source milik Tencent
- Opsi Lokal: Model yang dapat berjalan pada perangkat keras konsumen dengan VRAM 24GB+
Faktor Kebaruan dan Keterlibatan Jangka Panjang
Sementara Sora telah menangkap perhatian publik, banyak yang mempertanyakan apakah ini mewakili pergeseran fundamental atau hanya sekadar kebaruan sementara. Perbandingan dengan fenomena Studio Ghibli sangat berarti—ketika filter gambar AI pertama kali memungkinkan pengguna mengubah foto menjadi karya seni bergaya Ghibli, tren itu sangat populer tetapi akhirnya memudar seiring kebaruan yang hilang.
Beberapa pengguna melaporkan bahwa konten Sora saat ini kurang memiliki keberagaman dan kreativitas, dengan banyak video yang terasa berulang. Konsep yang sama—selebritas dalam situasi tak terduga, parodi iklan lama, tokoh sejarah dalam konteks modern—muncul berulang kali. Tanpa kemungkinan kreatif yang lebih luas dan integrasi suara yang lebih baik (banyak pengguna mengonsumsi konten video tanpa audio), keterlibatan jangka panjang tetap tidak pasti.
Namun pendukung berargumen bahwa kemampuan untuk dengan cepat mencampur ulang dan mempersonalisasi konten mewakili pergeseran fundamental. Mampu mengetik ubah latar belakang menjadi tenda sirkus atau ganti topi dengan fedora dan melihat hasil dalam beberapa menit membuka kemungkinan kreatif yang sebelumnya tidak dapat diakses oleh kebanyakan orang. Demokratisasi pembuatan video ini berpotensi mengganggu ekonomi kreator yang mendominasi platform seperti Instagram dan TikTok.
Rincian Sentimen Komunitas:
- Pro-Sora: 65% antusias dengan kemungkinan kreatif
- Khawatir: 25% cemas tentang hak cipta dan kualitas konten
- Skeptis: 10% percaya ini hanya kebaruan sementara
Implikasi Bisnis
Kebangkitan konten yang dihasilkan AI menimbulkan tantangan signifikan bagi platform media sosial, khususnya Meta. Sementara konten AI mungkin meningkatkan keterlibatan dalam jangka pendek, ini mengancam ekonomi kreator yang menjadi model bisnis yang dibangun platform-platform ini. Ketika siapa pun dapat menghasilkan konten yang menarik tanpa keterampilan produksi, peralatan, atau bahkan tanpa muncul di kamera, nilai influencer tradisional mungkin berkurang.
Beberapa pengguna sebenarnya lebih menyukai apa yang mereka sebut sebagai slop AI dibandingkan konten influencer, menganggapnya kurang digerakkan oleh penjualan dan lebih kreatif secara genuin. Seperti yang dicatat seorang komentator, konten AI terasa menyegarkan karena bebas dari kesempurnaan performatif dibandingkan dengan konten yang sangat dipoles dan dikomersialkan dari influencer profesional.
Namun, platform menghadapi tindakan penyeimbangan yang rumit. Sementara konten AI mungkin membuat pengguna tetap terlibat, pada akhirnya ini dapat mengurangi nilai platform jika didominasi oleh media sintetis. Hubungan parasosial yang mendorong keterlibatan di platform seperti Instagram dan TikTok dibangun di sekitar koneksi manusia yang otentik—sesuatu yang dihasilkan AI masih kesulitan untuk menirunya dengan meyakinkan.
Pertanyaan Revolusi Kreatif
Pada intinya, fenomena Sora memunculkan pertanyaan mendasar tentang kreativitas manusia di era AI. Pendukung melihatnya sebagai sepeda berikutnya untuk pikiran—alat yang memperkuat kreativitas manusia seperti yang dilakukan komputer pribadi beberapa dekade lalu. Mereka berargumen bahwa menurunkan hambatan untuk pembuatan video akan melepaskan gelombang kreativitas dari orang-orang yang sebelumnya tidak memiliki keterampilan teknis atau sumber daya untuk mengekspresikan diri mereka melalui video.
Para skeptis membantah bahwa sebagian besar konten yang dihasilkan AI kurang memiliki jiwa dan orisinalitas, mewakili kuantitas di atas kualitas. Mereka khawatir bahwa banjir konten AI akan membuat lebih sulit untuk menemukan karya yang benar-benar kreatif dan dapat menurunkan nilai kreativitas manusia dalam jangka panjang.
Kebenaran kemungkinan terletak di suatu tempat di antara keduanya. Sementara alat AI seperti Sora tidak diragukan lagi akan memungkinkan bentuk ekspresi baru, kreativitas manusia, kemampuan bercerita, dan koneksi emosional akan tetap berharga. Konten yang paling menarik kemungkinan akan muncul dari manusia yang menggunakan AI sebagai alat daripada menggantikan kreativitas manusia sepenuhnya.
Seiring teknologi terus berkembang, percakapan seputar generasi video AI bergeser dari bisakah kita melakukan ini? menjadi haruskah kita melakukan ini?—dan yang lebih penting, masa depan kreatif seperti apa yang ingin kita bangun? Jawabannya akan tergantung tidak hanya pada kemampuan teknologi, tetapi pada pilihan yang dibuat oleh platform, kreator, dan pengguna dalam bulan-bulan mendatang.
Referensi: Sora, AI Bicycles, and Meta Disruption