iPhone 17 terbaru Apple terbukti menjadi kekuatan pasar yang signifikan, membawa perusahaan ke posisi dominan dalam industri smartphone global sekaligus membentuk ulang lanskap persaingan selama musim belanja penting di China. Data terbaru dari Counterpoint Research menyoroti pergeseran penting, di mana Apple tidak hanya merebut minat konsumen di seluruh dunia tetapi juga sendirian menopang pasar China selama acara penjualan "Double 11" baru-baru ini.
Apple Berpeluang Lengserkan Samsung sebagai Pemimpin Global
Menurut perkiraan baru dari Counterpoint Research, Apple diproyeksikan merebut 19,4% pangsa pasar smartphone global pada tahun 2025, melampaui perkiraan Samsung sebesar 18,7%. Ini akan menandai pertama kalinya sejak tahun 2011 Apple menduduki posisi puncak, mengakhiri pemerintahan Samsung selama lebih dari satu dekade. Ramalan tersebut menunjukkan Apple akan mengirimkan 2,43 miliar unit iPhone tahun ini, melampaui perkiraan unit Samsung sebanyak 2,35 miliar dengan selisih 80 juta unit. Kinerja kuat ini sebagian besar dikreditkan kepada penerimaan awal yang kuat dari seri iPhone 17, yang penjualannya dalam sepuluh hari pertama melampaui penjualan seri iPhone 16 sebesar 14%. CEO Apple Tim Cook telah menyatakan keyakinan bahwa iPhone 17 akan mendorong pendapatan kuartal keempat 2025 perusahaan ke rekor tertinggi.
Proyeksi Pangsa Pasar Smartphone Global 2025 (Counterpoint)
| Perusahaan | Pangsa Pasar | Proyeksi Pengiriman |
|---|---|---|
| Apple | 19,4% | 2,43 miliar |
| Samsung | 18,7% | 2,35 miliar |
iPhone 17 Picu Pertumbuhan di Festival Double 11 China
Dampak iPhone 17 sangat terlihat selama festival belanja "Double 11" di China, acara penjualan besar selama tiga minggu yang dimulai pada 20 Oktober. Laporan Counterpoint mengungkapkan bahwa penjualan smartphone secara keseluruhan di China selama periode ini mengalami peningkatan tahun-ke-tahun yang moderat sebesar 3%. Namun, pertumbuhan ini sepenuhnya didorong oleh Apple, yang mengalami lonjakan luar biasa sebesar 37% dalam penjualan iPhone. Jika kontribusi Apple dikecualikan, pasar smartphone China justru menyusut sebesar 5%. Kinerja ini sangat kontras dengan beberapa merek domestik China. Sementara OPPO dan vivo masing-masing mencatat pertumbuhan 12% dan 8%, pemain besar lainnya seperti Xiaomi, Honor, dan Huawei mengalami penurunan masing-masing sebesar 11%, 14%, dan 22%.
China Double 11 2025 Smartphone Sales Year-on-Year Change
| Brand | Sales Change |
|---|---|
| Apple | +37% |
| OPPO | +12% |
| vivo | +8% |
| Xiaomi | -11% |
| Honor | -14% |
| Huawei | -22% |
| Overall market growth was 3%. Excluding Apple, the market declined by 5%. |
Dinamika Pasar dan Pergeseran Strategi Penjualan
Kinerja yang berbeda di antara merek selama Double 11 dapat dikaitkan dengan penentuan waktu strategis dan siklus produk. Penurunan signifikan Huawei sebesar 22% dikaitkan dengan seri andalannya Mate 80 yang melewatkan periode promosi inti Double 11, diluncurkan dua minggu terlalu terlambat untuk memanfaatkan traffic acara penjualan tersebut. Demikian pula, penurunan 11% Xiaomi dipengaruhi oleh ritme penjualan yang bergeser; tidak seperti tahun sebelumnya di mana seri Xiaomi 15 diluncurkan selama Double 11, seri Xiaomi 17 tahun ini dirilis satu bulan lebih awal, menarik puncak penjualannya ke depan dan membuat model lama berkinerja buruk selama festival yang sebenarnya.
Faktor Mendasar yang Memicu Momentum Apple
Beberapa tren yang lebih luas sedang menyatu untuk mendukung kenaikan Apple saat ini. Analis Counterpoint Yang Wang menunjuk pada titik balik dalam siklus penggantian smartphone, dengan banyak pengguna yang membeli perangkat selama pandemi sekarang memasuki pasar untuk melakukan upgrade. Lebih lanjut, basis instalasi yang sangat besar dari perkiraan 358 juta iPhone bekas yang terjual antara tahun 2023 dan kuartal kedua 2025 mewakili kumpulan potensial pelanggan baru di masa depan. Peta jalan produk Apple, yang mencakup iPhone lipat yang dikabarkan dan iPhone 17e yang lebih terjangkau yang diharapkan pada tahun 2026, memposisikan perusahaan untuk terus merebut permintaan di berbagai segmen pasar. Analisis Counterpoint menunjukkan bahwa strategi jalur ganda yang menargetkan pasar berkembang dan segmen nilai ini dapat memungkinkan Apple mempertahankan posisi kepemimpinannya hingga tahun 2029.
