Lanskap persaingan pasar komputer tablet China telah bergeser secara signifikan pada kuartal ketiga tahun 2025, menurut data terbaru dari firma riset Omdia. Sementara pasar secara keseluruhan terus berkembang, didorong oleh permintaan untuk fitur produktivitas dan berbasis AI, perubahan besar telah terjadi di puncak. Huawei telah melesat melampaui Apple untuk mengklaim posisi nomor satu, sebuah perubahan posisi yang didorong oleh pertumbuhan agresif dari raksasa teknologi China tersebut dan penurunan yang signifikan bagi perusahaan asal Cupertino. Laporan ini menyelami angka pengiriman terbaru, menganalisis strategi di balik nasib kontras para pemimpin pasar, dan memeriksa para penantang yang sedang naik daun yang membentuk kembali hierarki industri.
Pasar Secara Keseluruhan Mempertahankan Pertumbuhan yang Stabil
Pasar tablet China menunjukkan ketahanan dan permintaan yang berlanjut pada kuartal ketiga 2025. Menurut laporan Omdia, total pengiriman mencapai 8,8 juta unit, mewakili peningkatan tahunan (year-over-year) yang solid sebesar 9%. Pertumbuhan ini menunjukkan bahwa meskipun ada kekhawatiran kejenuhan pasar di segmen teknologi lainnya, tablet tetap menjadi kategori produk yang hidup di China. Ekspansi yang berkelanjutan ini sebagian besar dikaitkan dengan peran tablet yang berkembang melampaui sekadar perangkat konsumsi konten. Produsen semakin memposisikannya sebagai alat untuk produktivitas, kreativitas, dan pendidikan, sering kali ditingkatkan dengan integrasi yang lebih dalam ke dalam ekosistem merek dan penerapan fitur kecerdasan buatan. Utilitas yang lebih luas ini tampaknya menarik baik pengguna baru maupun mereka yang ingin meningkatkan dari model lama, menjaga pasar tetap dinamis.
Lonjakan Strategis Huawei ke Puncak
Kinerja Huawei menjadi cerita utama kuartal ini, melambungkannya ke posisi terdepan di pasar. Perusahaan mengirimkan 2,7 juta tablet, peningkatan substansial sebesar 21% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Pertumbuhan yang mengesankan ini meningkatkan pangsa pasarnya menjadi 31%, memungkinkannya melampaui Apple. Analis menunjuk pada beberapa faktor kunci di balik kesuksesan Huawei. Perusahaan telah secara agresif memperluas portofolio produknya, menawarkan perangkat yang melayani berbagai titik harga dan skenario pengguna, dari opsi ramah anggaran hingga model produktivitas kelas atas. Selain itu, Huawei sangat menekankan kekuatan ekosistem HarmonyOS-nya, mempromosikan konektivitas mulus antara tablet, ponsel cerdas, laptop, dan perangkat lainnya. Integrasi platform AI proprietary-nya, yang menawarkan fitur seperti terjemahan waktu nyata dan bantuan pencatatan, juga menjadi nilai jual yang signifikan, meningkatkan nilai yang dirasakan dari tabletnya bagi pengguna profesional dan pelajar.
Data Pengiriman & Pangsa Pasar Tablet China Q3 2025 (Sumber: Omdia)
| Peringkat | Merek | Pengiriman Q3 2025 | Perubahan Tahun ke Tahun | Pangsa Pasar (Q3 2025) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Huawei | 2.7 juta | +21% | 31% |
| 2 | Apple | 2.0 juta | -14% | 23% |
| 3 (imbang) | Xiaomi | 0.9 juta | +5% | 10% |
| 3 (imbang) | Lenovo | 0.9 juta | +71% | 10% |
| 5 | Honor | 0.6 juta | Tidak ditentukan (mempertahankan pangsa) | 7% |
- Total Pengiriman Pasar: 8.8 juta unit (+9% YoY).
Tantangan Apple di Lanskap yang Kompetitif
Sebaliknya, Apple mengalami penurunan dalam bisnis tabletnya di China selama Q3 2025. Pengiriman iPad turun menjadi 2,0 juta unit, penurunan 14% dari 2,3 juta unit yang dikirimkan pada Q3 2024. Akibatnya, pangsa pasarnya menyusut menjadi 23%, menempatkannya di posisi kedua. Pengamat industri menyarankan bahwa konservatisme relatif Apple menjadi faktor penyumbang. Sementara iPad mempertahankan reputasi kuat untuk kualitas dan kinerja, strategi penetapan harganya di China sering dianggap premium dibandingkan dengan pesaing yang didiskon secara agresif. Selain itu, iterasi terbaru telah dikritik karena menawarkan pembaruan yang bertahap daripada revolusioner, khususnya dalam fungsionalitas AI, yang telah menjadi medan pertempuran utama bagi produsen China. Kombinasi titik harga tinggi dan inovasi yang dirasakan lebih lambat di area kunci seperti AI dan sinergi antar-perangkat ini mungkin telah membuat beberapa konsumen mempertimbangkan alternatif.
Pertempuran yang Menguat di Tingkat Kedua
Di luar dua teratas, persaingan di antara merek-merek besar lainnya semakin intensif, dengan satu pemain membuat keuntungan yang sangat dramatis. Lenovo muncul sebagai kuda hitam kuartal ini, mencapai pertumbuhan pengiriman tahunan (year-over-year) yang luar biasa sebesar 71%. Pengirimannya mencapai 900.000 unit, memungkinkannya menyusul Xiaomi dan mengklaim pangsa pasar 10%, naik dari hanya 6% setahun lalu. Lonjakan ini menunjukkan strategi pemasaran dan pengembangan produk Lenovo yang efektif beresonansi dengan konsumen. Xiaomi mempertahankan posisinya dengan 900.000 pengiriman juga, mewakili pertumbuhan moderat sebesar 5%. Namun, karena tingkat pertumbuhan ini di bawah rata-rata pasar keseluruhan sebesar 9%, pangsa pasar Xiaomi sedikit turun dari 11% menjadi 10%. Honor melengkapi lima besar, mengirimkan 600.000 unit dan memegang pangsa pasar yang stabil sebesar 7%.
Komentar Analis Kunci (Disarikan dari Xu Ying Omdia):
- Pendorong Kesuksesan Huawei: Diskon yang lebih kompetitif, portofolio produk yang terdiversifikasi, integrasi ekosistem (HarmonyOS) yang kuat, dan kemampuan backend AI terpadu yang ditingkatkan.
- Tantangan Apple: Pendekatan yang relatif konservatif terhadap strategi penetapan harga dan inovasi fitur, khususnya dalam AI, dibandingkan dengan pesaing domestik.
- Struktur Pasar: Pasar sedang terkonsolidasi menjadi lapisan teratas yang jelas dari Huawei dan Apple, dengan merek lain bersaing di lapisan kedua yang fluktuatif.
Wawasan Analis dan Outlook Pasar Masa Depan
Analis senior Omdia Xu Ying memberikan konteks untuk pergeseran ini, mencatat bahwa produsen domestik seperti Huawei memenangkan pengguna dengan menawarkan diskon yang lebih menarik, jajaran produk yang lebih beragam, dan kemampuan ekosistem serta AI yang semakin kuat. Ini menciptakan proposisi nilai yang menarik yang sulit diabaikan oleh beberapa konsumen. Ke depan, pasar diperkirakan akan mempertahankan struktur dua tingkat, dengan Huawei dan Apple membentuk duo terdepan yang akan sulit ditantang oleh merek lain dalam waktu dekat. Namun, pertumbuhan cepat Lenovo menunjukkan bahwa perlombaan untuk posisi ketiga sangat fluktuatif. Trajektori masa depan pasar kemungkinan akan sangat dipengaruhi oleh kecepatan integrasi AI. Seiring asisten dan aplikasi AI menjadi lebih canggih dan penting, dan interoperabilitas antar-perangkat yang mulus menjadi harapan standar, tablet yang unggul di area-area ini diposisikan untuk merebut pangsa pasar yang lebih besar, berpotensi mendorong pertumbuhan lebih lanjut di seluruh sektor.