Pasar global untuk perangkat yang dikenakan di pergelangan tangan, yang mencakup smartwatch dan gelang kebugaran, telah menunjukkan pertumbuhan yang kuat pada tahun 2025, didorong oleh inovasi teknologi dan ekspansi pasar yang strategis. Menurut data terbaru dari International Data Corporation (IDC), lanskap persaingan sedang bergeser, dengan produsen asal Tiongkok membuat langkah signifikan. Analisis ini menyelami tren utama, kinerja pemain besar, dan proyeksi masa depan untuk sektor dinamis ini, menyoroti bagaimana perusahaan menavigasi transisi dari kompetisi volume ke nilai.
Gambaran Umum dan Trajektori Pertumbuhan Pasar Global
Pasar global perangkat yang dikenakan di pergelangan tangan mempertahankan trajektori pertumbuhan yang kuat dalam tiga kuartal pertama 2025, dengan total pengiriman mencapai 150 juta unit, meningkat 10,0% secara tahunan. Pertumbuhan ini tidak seragam di semua kategori produk, mengungkap tren konsumen yang berbeda. Segmen smartwatch, yang membentuk sebagian besar pasar, mencatat pengiriman global sebanyak 120 juta unit, tumbuh stabil sebesar 7,3%. Sebaliknya, kategori gelang kebugaran mengalami kebangkitan yang lebih kuat, dengan pengiriman global naik 21,3% menjadi 32,86 juta unit, mengindikasikan minat baru pada perangkat pelacak kesehatan yang terjangkau dan fokus.
Pengiriman Perangkat Tangan Global Q1-Q3 2025
- Total Pengiriman Global: 150 juta unit (+10.0% YoY)
- Total Pengiriman China: 58.43 juta unit (+27.6% YoY)
Rincian Pasar:
- Smartwatch Global: 120 juta unit (+7.3% YoY)
- Smartwatch China: 40.04 juta unit (+21.8% YoY)
- Gelang Kebugaran Global: 32.86 juta unit (+21.3% YoY)
- Gelang Kebugaran China: 18.39 juta unit (+42.5% YoY)
Huawei Amankan Posisi Puncak dengan Peningkatan Strategis
Huawei muncul sebagai pemimpin global dalam pengiriman perangkat yang dikenakan di pergelangan tangan untuk tiga kuartal pertama 2025. Kesuksesannya sangat didorong oleh peluncuran seri Watch GT 6 pada kuartal ketiga. Model baru ini mewakili peningkatan komprehensif, menampilkan sistem operasi HarmonyOS 6.0 dan chipset proprietary Kirin. Peningkatan kunci mencakup kecerahan layar yang lebih baik, masa pakai baterai yang unggul, serta kemampuan pelacakan kesehatan dan kebugaran yang lebih canggih, seperti pemantauan stres emosional dan analisis HRV. Di luar inovasi produk, Huawei mempercepat ekspansi ke luar negeri, memanfaatkan kemitraan ritel lokal dan strategi promosi seperti cicilan tanpa bunga untuk mendapatkan pangsa pasar di wilayah di luar Tiongkok.
Kebangkitan Meteoris Xiaomi Didorong oleh Proposisi Nilai
Xiaomi membedakan dirinya sebagai merek dengan pertumbuhan tercepat di antara lima vendor global teratas, mengirimkan 27,9 juta unit dalam periode yang dilaporkan. Strateginya berpusat pada mendominasi pasar entry-level dengan produk bernilai tinggi. Xiaomi Smart Band 10 dan seri Redmi Watch sangat penting untuk kesuksesan ini, menawarkan kombinasi fitur yang menarik pada titik harga yang terjangkau. Pendekatan ini sangat disambut baik di pasar pertumbuhan kunci termasuk Tiongkok, Amerika Latin, dan Asia Tenggara. Xiaomi secara efektif memanfaatkan jaringan ritel smartphone yang luas untuk menciptakan ekosistem sinergis, membundel perangkat wearable dengan perangkat lain untuk memperkuat kehadiran pasarnya.
Peringkat & Kinerja Vendor Global 2025 Q1-Q3
- Huawei: Peringkat 1 secara global. Produk utama: seri Watch GT 6 (HarmonyOS 6.0, chip Kirin).
- Xiaomi: Pertumbuhan tercepat di Top 5. Mengirimkan 27,9 juta unit. Penggerak utama: Xiaomi Smart Band 10, Redmi Watch.
- Apple: Meluncurkan model S11, SE3, Ultra 3 yang mendukung 5G. Memanfaatkan ekosistem iOS.
- Samsung: Membalikkan penurunan di H1 dengan peluncuran seri Galaxy Watch 8.
- BBK (Imoo): Pemimpin di pasar jam tangan anak-anak China; berekspansi ke Asia Tenggara & Eropa.
Apple dan Samsung Beradaptasi dengan Persaingan yang Berkembang
Apple memperkuat posisinya di segmen premium dengan memperkenalkan konektivitas seluler 5G di semua model baru Apple Watch S11, SE3, dan Ultra 3 di Q3 2025, secara efektif membawa kategori smartwatch ke era 5G. Sambil mempertahankan cengkeraman kuat melalui ekosistem iOS terintegrasi dan loyalitas merek, Apple menanggapi persaingan yang semakin ketat dengan menggunakan taktik penjualan yang lebih agresif, termasuk peningkatan penawaran tukar tambah dan diskon di berbagai pasar global. Samsung, setelah paruh pertama tahun yang lesu, berhasil membalikkan nasibnya dengan peluncuran simultan Galaxy Watch 8, Watch 8 Classic, dan Watch Ultra. Portofolio yang diperbarui ini, melayani beragam preferensi pengguna, mendorong kembalinya pertumbuhan pengiriman tahunan untuk raksasa Korea tersebut.
Pasar Tiongkok: Pusat Inovasi dan Ekspansi
Pasar Tiongkok melampaui rata-rata global secara dramatis, dengan pengiriman perangkat yang dikenakan di pergelangan tangan melonjak 27,6% menjadi 58,43 juta unit. Pengiriman smartwatch tumbuh 21,8% menjadi 40,04 juta, sementara segmen gelang kebugaran meledak dengan pertumbuhan 42,5%, mencapai 18,39 juta unit. Di luar pasar dewasa, merek Imoo milik BBK mempertahankan kepemimpinannya di segmen smartwatch anak-anak yang khusus. Setelah mengukuhkan dominasi domestiknya, Imoo kini secara strategis berekspansi ke pasar luar negeri, dimulai dengan Asia Tenggara dan Eropa, mengindikasikan ekspor model bisnis yang sukses.
Ramalan Pasar China 2026 (IDC)
- Total Perkiraan Pengiriman: 79,58 juta unit (+5,1% YoY)
- Jam Tangan Pintar Dewasa: 37,47 juta unit (+8,2% YoY)
- Jam Tangan Anak-anak: 17,91 juta unit (+5,4% YoY)
- Gelang Kebugaran: 24,21 juta unit (+0,4% YoY)
Outlook Masa Depan dan Pergeseran ke Kompetisi Nilai
IDC memproyeksikan pertumbuhan berkelanjutan untuk pasar perangkat pergelangan tangan Tiongkok pada 2026, dengan pengiriman diperkirakan mencapai 79,58 juta unit, meningkat 5,1%. Segmen smartwatch dewasa dan jam tangan anak-anak diprediksi tumbuh masing-masing sebesar 8,2% dan 5,4%. Analis industri mencatat bahwa pasar sedang memasuki fase baru "kompetisi nilai". Hanya merilis model baru tidak lagi cukup. Produsen sekarang dipaksa untuk mengidentifikasi dan mengembangkan pendorong nilai utama berikutnya. Pencarian ini melibatkan pendalaman fungsionalitas pemantauan kesehatan, mengintegrasikan aplikasi AI yang praktis, dan menggabungkan teknologi konektivitas canggih seperti 5G dan komunikasi satelit. Selain itu, menjangkau generasi konsumen baru dan menembus kota-kota tingkat lebih rendah dipandang sebagai strategi kritis untuk membuka pertumbuhan jangka panjang yang berkelanjutan di tahun-tahun mendatang.