Lanskap kendaraan listrik di Eropa menyajikan kisah dua pasar yang berbeda untuk Tesla, dengan Norway muncul sebagai titik terang sementara perusahaan menghadapi tantangan signifikan di pasar-pasar besar Eropa lainnya. Kinerja yang berbeda ini menimbulkan pertanyaan tentang posisi kompetitif Tesla dan strategi pasar saat rival Tiongkok BYD memperoleh momentum di seluruh benua.
Norway Tetap Menjadi Benteng Tesla di Eropa
Norway terus menunjukkan posisinya sebagai negara paling ramah kendaraan listrik di dunia, dengan lebih dari 90% penjualan mobil baru berupa kendaraan listrik penuh. Pada Mei 2025, registrasi Tesla meningkat lebih dari tiga kali lipat menjadi 2.600 kendaraan, terutama didorong oleh Model Y yang telah diperbarui. Lonjakan ini mendorong Tesla kembali ke puncak semua merek mobil di Norway untuk bulan tersebut, secara efektif menghapus kerugian year-to-date sebelumnya. Kinerja kuat di Norway sangat kontras dengan perjuangan Tesla di tempat lain di Eropa, menyoroti dinamika pasar yang unik di negara Nordik kaya minyak ini.
Performa Penjualan Tesla berdasarkan Pasar Eropa (Mei 2025)
| Negara | Perubahan Penjualan (YoY) | Unit Terjual | Konteks Pasar |
|---|---|---|---|
| Norway | +200% (meningkat tiga kali lipat) | 2.600 | Pangsa pasar EV 90%+ |
| Netherlands | -36% | Tidak disebutkan | Adopsi EV yang kuat |
| Sweden | -50%+ | Tidak disebutkan | Pasar Tesla tradisional |
| France | -67% | Tidak disebutkan | Pasar dengan performa terburuk |
| Spain | -29% | Tidak disebutkan | Tingkat adopsi EV lebih rendah |
| Germany | -36% | 1.210 | Pertumbuhan pasar BEV 44,9% |
| UK | -45% | 1.758 | Pertumbuhan pasar BEV 28% |
Pasar Eropa Menunjukkan Penurunan Permintaan Tesla
Gambaran di pasar Eropa lainnya menceritakan kisah yang sangat berbeda. Belanda mengalami penurunan 36% year-on-year dalam registrasi Tesla selama Mei, sementara Swedia melihat volume anjlok lebih dari setengahnya. Prancis mengalami penurunan paling parah, dengan volume Tesla menyusut dua pertiga. Bahkan Spanyol, yang secara tradisional merupakan pasar kendaraan listrik yang lebih menantang, mencatat penurunan 29% dalam penjualan Tesla. Secara gabungan, ketiga pasar Tesla yang secara tradisional kuat ini hanya meregistrasi 2.281 kendaraan Tesla pada Mei, lebih sedikit dari jumlah crossover Model Y yang terjual di Norway saja.
BYD Muncul sebagai Pesaing Tangguh
Sementara Tesla berjuang di pasar-pasar kunci Eropa, pembuat mobil Tiongkok BYD mengalami pertumbuhan eksplosif. Di Spanyol, penjualan BYD meningkat sepuluh kali lipat, didorong oleh crossover Seal U. Perusahaan melaporkan lonjakan 42% dalam volume mobil penumpang listrik penuh untuk Mei, memposisikan dirinya untuk berpotensi melampaui penjualan tahunan Tesla untuk pertama kalinya. Kesuksesan BYD datang menjelang pabrik manufaktur Eropa di Hongaria mulai berproduksi akhir tahun ini, yang dapat lebih memperkuat posisi kompetitifnya.
Pertumbuhan Pasar EV Eropa vs Performa Tesla
| Metrik | Pasar Eropa | Performa Tesla |
|---|---|---|
| Penjualan EV April 2025 | +28% (rekor baru) | -49% (seluruh EU) |
| Penjualan BEV UK Mei 2025 | +28% | -45% |
| Penjualan BEV Jerman Mei 2025 | +44,9% | -36% |
| Pertumbuhan BYD Mei 2025 | +42% (EV global) | Menurun di Eropa |
Penilaian Pasar Musk Mendapat Sorotan
Pernyataan Elon Musk bahwa pasar mobil Eropa cukup lemah menghadapi sorotan yang meningkat dari data pasar. Sementara Musk mengklaim di Qatar Economic Forum bahwa penurunan penjualan mempengaruhi semua produsen secara merata, bukti menunjukkan sebaliknya. Volume penjualan kendaraan listrik Eropa naik 28% pada April, menetapkan rekor bulanan baru, sementara penjualan Tesla di Uni Eropa turun 49% pada periode yang sama. Di Inggris, penjualan kendaraan listrik baterai tumbuh 28% pada Mei sementara penjualan Tesla anjlok 45% year-over-year menjadi 1.758 unit. Jerman, di mana pernyataan politik Musk mungkin telah mempengaruhi persepsi merek, melihat pertumbuhan pasar kendaraan listrik baterai secara keseluruhan sebesar 44,9% sementara penjualan Tesla terjun 36% menjadi 1.210 unit.
Pivot Strategis Menuju AI dan Robotika
Menghadapi tantangan penjualan yang persisten, Tesla tampaknya mempercepat transisinya dari terutama produsen kendaraan listrik menjadi perusahaan AI dan robotika. Perusahaan berencana memperkenalkan kemampuan Full Self-Driving tanpa pengawasan pada Model Y di Austin, Texas, bersamaan dengan meluncurkan 10 hingga 20 robotaxi. Pada akhir 2025, Tesla bermaksud memperluas layanan ini ke beberapa kota di Amerika Serikat. Pivot strategis ini dapat membantu Tesla memperoleh premi valuasi yang lebih tinggi sambil berpotensi mengatasi masalah persepsi merek di pasar otomotif tradisional.
Jadwal Transisi Strategis Tesla
- Minggu Depan: Debut FSD tanpa pengawasan pada Model Y di Austin, Texas
- Minggu Depan: Peluncuran 10-20 robotaxi di Austin
- Akhir 2025: Ekspansi layanan robotaxi ke berbagai kota di AS
- Proyeksi 2050: Potensi masuk ke pasar drone dan eVTOL (analisis Morgan Stanley)
- Dampak Valuasi: Potensi kenaikan USD 100-1.000 per saham dari teknologi baru
Outlook Pasar dan Proyeksi Analis
Analis Wall Street memproyeksikan tantangan berkelanjutan untuk bisnis otomotif tradisional Tesla, dengan ekspektasi penurunan penjualan 7% dan 5% year-over-year untuk kuartal kedua 2025 dan tahun penuh 2025, masing-masing. Namun, beberapa analis tetap optimis tentang prospek jangka panjang Tesla dalam teknologi yang sedang berkembang. Adam Jonas dari Morgan Stanley menyarankan Tesla dapat menjadi pemain signifikan di pasar drone dan eVTOL pada 2050, berpotensi menghasilkan aliran pendapatan tambahan yang substansial yang dapat menambahkan antara 100 hingga 1.000 dolar Amerika per saham ke valuasi Tesla.