Microsoft secara resmi menghentikan marketplace hiburan digitalnya, menandai berakhirnya perjalanan 18 tahun yang dimulai dengan layanan Zune Video pada tahun 2006. Raksasa teknologi ini secara diam-diam menarik steker untuk pembelian film dan acara TV baru di seluruh PC Windows dan konsol Xbox pada 18 Juli 2024, menandakan mundurnya lagi dari layanan hiburan konsumen.
 |
|---|
| Seorang perwakilan Microsoft membahas Xbox dan layanan hiburan di konferensi gaming, merefleksikan fokus strategis terbaru perusahaan |
Dampak Langsung pada Pengguna dan Akses
Penutupan ini berarti pelanggan tidak lagi dapat membeli atau menyewa film digital dan acara TV melalui platform Microsoft . Namun, perusahaan telah meyakinkan pengguna bahwa konten yang dibeli sebelumnya tetap dapat diakses melalui aplikasi Movies & TV di perangkat Xbox dan Windows . Unduhan akan terus berfungsi pada sistem Windows dengan dukungan resolusi maksimal HD, sementara pengguna Xbox masih dapat memutar file video pribadi di konsol mereka.
Tidak Ada Jalur Migrasi untuk Perpustakaan Digital
Berbeda dengan penutupan layanan Microsoft sebelumnya, penutupan Movies & TV tidak menawarkan jalur bagi pengguna untuk mentransfer perpustakaan digital mereka ke platform pesaing. Ketika perusahaan menghentikan Groove Music Pass pada tahun 2017, mereka menyediakan pengguna dengan alat migrasi untuk memindahkan koleksi musik mereka ke Spotify dan mengunduh konten yang dibeli. Kali ini, pelanggan sepenuhnya bergantung pada Microsoft yang mempertahankan aplikasi Movies & TV untuk akses berkelanjutan ke pembelian mereka.
Penutupan Layanan Hiburan Digital Terkini
- Microsoft Groove Music Pass: Dihentikan 2017 (menyediakan migrasi ke Spotify )
- Apple iTunes Movies & TV: Dihentikan akhir 2023 (dipindahkan ke aplikasi Apple TV )
- Google Play Movies & TV: Dihentikan Oktober 2023 (dipindahkan ke Google TV / YouTube )
- Microsoft Movies & TV: Dihentikan Juli 2024 (tidak ada opsi migrasi)
Konteks Historis Ambisi Hiburan Microsoft
Asal-usul layanan ini dapat ditelusuri kembali ke tahun 2006 ketika Zune Video diluncurkan sebagai bagian dari Zune Marketplace , jawaban Microsoft untuk ekosistem iPod Apple . Platform ini berkembang secara signifikan selama bertahun-tahun, berganti merek menjadi Xbox Video pada tahun 2012 bersamaan dengan peluncuran Xbox One sebagai konsol yang berfokus pada hiburan. Transformasi terakhir menjadi Movies & TV terjadi pada tahun 2015, meskipun layanan ini tidak pernah mencapai jangkauan lintas platform yang dinikmati penawaran musik Microsoft .
Timeline Layanan Microsoft Movies & TV
| Tahun | Nama Layanan | Platform | Status |
|---|---|---|---|
| 2006 | Zune Video | Zune Marketplace | Diluncurkan |
| 2012 | Xbox Video | Xbox, Windows, Windows Phone | Berganti nama |
| 2015 | Movies & TV | Xbox, Windows | Pergantian nama final |
| 2024 | Movies & TV | Xbox, Windows | Penjualan dihentikan |
Tren Industri Menjauh dari Penjualan Digital
Keputusan Microsoft mencerminkan pergeseran industri yang lebih luas menjauh dari penjualan film dan TV digital. Apple menghentikan pembelian film dan TV iTunes pada akhir 2023 dengan tvOS 17.2, mengarahkan pengguna ke aplikasi Apple TV . Google membuat langkah serupa pada Oktober 2023, menutup Google Play Movies & TV demi integrasi dengan platform Google TV dan YouTube .
Kekhawatiran tentang Permanensi Kepemilikan Digital
Penutupan ini menimbulkan kekhawatiran yang familiar tentang permanensi pembelian digital. Meskipun Microsoft saat ini mempertahankan akses ke konten yang dibeli sebelumnya, pengguna memiliki jalan keluar yang terbatas jika perusahaan memutuskan untuk menghentikan aplikasi Movies & TV sepenuhnya. Situasi ini mencerminkan perdebatan yang sedang berlangsung di industri game, di mana gerakan Stop Killing Games mengadvokasi menentang penerbit yang menghapus akses ke game digital yang dibeli.
Pivot Strategis Microsoft
Penutupan ini mewakili pergeseran fokus Microsoft yang berkelanjutan menjauh dari layanan hiburan konsumen menuju solusi enterprise dan cloud computing. Perusahaan telah secara sistematis mengurangi penawaran hiburan yang menghadap konsumen, dengan Movies & TV tampaknya bertahan terutama sebagai komponen yang diperlukan dari ekosistem media Xbox daripada prioritas strategis.
Berakhirnya toko film dan TV digital Microsoft meninggalkan pelanggan berharap perusahaan akan mempertahankan akses jangka panjang ke perpustakaan yang mereka beli, meskipun kurangnya opsi migrasi menyoroti risiko yang melekat dari kepemilikan konten digital dalam lanskap hiburan yang semakin terkonsolidasi.