Lanskap smartphone China telah menyaksikan pergeseran signifikan ketika Huawei berhasil merebut kembali posisinya sebagai pemimpin pasar di Q2 2025, menandai berakhirnya ketidakhadiran empat tahun dari posisi teratas. Perkembangan ini menandakan transformasi yang lebih luas di sektor teknologi mobile China, di mana merek-merek domestik semakin menantang kompetitor internasional dan membentuk kembali preferensi konsumen melalui inovasi teknologi dan positioning strategis.
 |
|---|
| Grafik lingkaran yang menggambarkan distribusi pangsa pasar dari produsen smartphone utama di pasar ponsel lipat China untuk Q2 2025, menyoroti dominasi Huawei |
Kembalinya Strategis Huawei ke Kepemimpinan Pasar
Menurut riset pasar terbaru IDC, Huawei meraih 18,1% pangsa pasar smartphone China di kuartal kedua 2025, dengan mengirimkan 12,5 juta unit. Pencapaian ini merepresentasikan lebih dari sekadar kemenangan numerik—ini mendemonstrasikan ketahanan perusahaan dan kemampuan untuk membangun kembali kehadiran pasarnya meskipun menghadapi tantangan signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Kembalinya ke kepemimpinan tidak didorong oleh pertumbuhan eksplosif melainkan oleh pemulihan yang stabil dan sistematis yang dibangun atas diferensiasi teknologi dan loyalitas merek yang tetap utuh selama ketidakhadiran perusahaan dari peringkat teratas.
Fondasi comeback Huawei terletak pada beberapa faktor kunci yang membedakannya dari kompetitor. Kematangan HarmonyOS telah menciptakan pengalaman ekosistem unik yang membedakan perangkat Huawei dari alternatif berbasis Android. Kembalinya chipset Kirin telah menyelesaikan kendala supply chain yang sebelumnya membatasi produksi perangkat flagship. Selain itu, seri Mate perusahaan terus berfungsi sebagai jangkar premium, terutama di sektor pemerintahan dan bisnis di mana Huawei mempertahankan posisi yang tidak tergantikan.
Pangsa Pasar Smartphone China Q2 2025
| Peringkat | Merek | Pangsa Pasar | Pengiriman | Perubahan YoY |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Huawei | 18.1% | 12.5 juta unit | -3.4% |
| 2 | Vivo | 17.3% | 11.9 juta unit | -10.1% |
| 3 | OPPO | 15.5% | 10.7 juta unit | -5.0% |
| 4 | Xiaomi | 15.2% | 10.4 juta unit | +3.4% |
| 5 | Apple | 13.9% | 9.6 juta unit | -1.3% |
Dinamika Pasar dan Lanskap Kompetitif
Lanskap kompetitif mengungkapkan persaingan intens di antara lima produsen teratas, dengan kesenjangan yang relatif kecil memisahkan posisi pasar. Vivo mengamankan posisi kedua dengan 17,3% pangsa pasar dan 11,9 juta unit yang dikirim, diikuti oleh OPPO di 15,5% dengan 10,7 juta unit. Xiaomi meraih posisi keempat dengan 15,2% pangsa pasar dan 10,4 juta unit, yang patut dicatat sebagai satu-satunya produsen di antara lima besar yang mencapai pertumbuhan year-over-year sebesar 3,4%.
Performa Apple di pasar China menceritakan kisah yang berbeda, dengan perusahaan jatuh ke posisi kelima dengan 13,9% pangsa pasar dan 9,6 juta unit yang dikirim—pertama kalinya dalam beberapa tahun terakhir bahwa pengiriman kuartalan Apple turun di bawah 10 juta unit di China. Penurunan 1,3% year-over-year ini terjadi meskipun penyesuaian harga strategis yang membuat model iPhone 16 dan 16 Pro tertentu memenuhi syarat untuk subsidi pemerintah, menyoroti tekanan yang meningkat dari kompetitor domestik.
Performa Pasar Global vs China Q2 2025
Pasar smartphone global:
- Total pengiriman: 297 juta unit (+1,4% YoY)
- Pertumbuhan pasar AS: +3,7% YoY
Pasar smartphone China:
- Pengiriman H1 2025: 140 juta unit (-0,6% YoY)
- Pengiriman Q2 2025: Turun 4,1% YoY
- Siklus penggantian konsumen: ~3 tahun (vs. 18-24 bulan sebelumnya)
Inovasi Teknologi Mendorong Diferensiasi Pasar
Evolusi pasar smartphone mencerminkan pergeseran dari kompetisi berbasis volume ke diferensiasi yang didorong teknologi. Produsen semakin fokus pada proposisi nilai unik daripada strategi spesifikasi atau harga murni. Kesuksesan Huawei berasal dari pendekatan terintegrasi yang menggabungkan sistem operasi proprietary, silicon kustom, dan konektivitas ekosistem yang menciptakan switching cost bagi pengguna.
Smartphone foldable merepresentasikan satu frontier di mana produsen China mendorong batasan. Huawei mendominasi segmen ini dengan 72,6% pangsa pasar di Q2 2025, mengirimkan perangkat inovatif seperti Mate XT dengan teknologi hinge canggih dan pengalaman software yang dioptimalkan. Meskipun pasar foldable tetap niche dengan 2,21 juta unit yang dikirim dan penurunan 14% year-over-year, ini berfungsi sebagai testing ground untuk form factor generasi berikutnya dan positioning premium.
Pangsa Pasar Smartphone Lipat China Q2 2025
| Merek | Pangsa Pasar | Produk Utama |
|---|---|---|
| Huawei | 72,6% | Mate XT , Pocket 2 |
| Honor | 7,6% | Magic V Flip2 |
| Vivo | 5,5% | X Fold 5 series |
| Xiaomi | 5,0% | MIX Fold 4 |
| OPPO | 4,6% | Find N5 |
Total pengiriman foldable Q2 2025: 2,21 juta unit (-14% YoY)
Integrasi Artificial Intelligence Membentuk Kembali Pengalaman Pengguna
Kemampuan AI telah muncul sebagai diferensiator krusial di pasar smartphone, dengan produsen berinvestasi besar dalam pemrosesan on-device dan layanan berbasis cloud. HarmonyOS 5.1 Huawei menggabungkan optimisasi AI mendalam yang meningkatkan efisiensi energi dan memungkinkan kemampuan pemrosesan lokal yang canggih. Asisten Xiaoyi perusahaan mendemonstrasikan peningkatan pemahaman semantik dan penanganan tugas kompleks, dari perencanaan perjalanan hingga ringkasan dokumen.
Kompetitor mengikuti strategi serupa dengan pendekatan yang bervariasi. Surge OS Xiaomi mengintegrasikan subsistem AI sambil memanfaatkan sinergi ekosistem dengan produk seperti kendaraan listrik SU7. Model bahasa besar Blue Heart Vivo menyediakan terjemahan multibahasa dan manajemen dokumen cerdas. Implementasi AI ini merepresentasikan langkah awal menuju pengalaman komputasi mobile yang lebih intuitif dan produktif.
Tantangan Pasar dan Outlook Masa Depan
Pasar smartphone China menghadapi beberapa headwind yang akan membentuk kompetisi masa depan. Siklus penggantian konsumen telah diperpanjang menjadi sekitar tiga tahun, dibandingkan dengan 18-24 bulan sebelumnya, mencerminkan baik peningkatan durabilitas perangkat maupun perilaku pengeluaran yang hati-hati. Penarikan subsidi pemerintah yang mendukung penjualan awal 2025 telah mengekspos kelemahan permintaan yang mendasari, dengan Q2 2025 menunjukkan penurunan 4,1% year-over-year yang mengakhiri enam kuartal pertumbuhan berturut-turut.
Kompetisi harga mengintensif ketika produsen berusaha mempertahankan pangsa pasar di pasar yang menyusut. Strategi harga agresif Apple untuk model seri iPhone 16 merepresentasikan pergeseran signifikan dari positioning premium historis. Merek domestik merespons dengan proposisi nilai yang ditingkatkan yang menggabungkan harga kompetitif dengan fitur canggih, menciptakan tekanan di semua segmen pasar.
Kesuksesan kembalinya Huawei mendemonstrasikan bahwa diferensiasi teknologi dan kekuatan merek dapat mengatasi tantangan signifikan di pasar yang matang. Ketika industri smartphone memasuki apa yang dianalisis sebagai era non-growth, produsen harus mengembangkan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan di luar metrik tradisional kesuksesan. Perusahaan yang akan berkembang adalah mereka yang menciptakan pengalaman terintegrasi yang mencakup hardware, software, dan layanan sambil mempertahankan koneksi merek yang kuat dengan konsumen.