Laporan rujukan mesin pencari terbaru Cloudflare mengungkapkan cengkeraman Google yang berkelanjutan di pasar pencarian dengan pangsa yang mengesankan sebesar 88,9%, namun diskusi komunitas menunjukkan bahwa metrik tradisional ini mungkin tidak menceritakan kisah lengkap tentang bagaimana orang benar-benar menemukan informasi di tahun 2025.
Laporan tersebut, berdasarkan data rujukan dari jaringan luas Cloudflare yang tersebar di lebih dari 200 kota secara global, menunjukkan Google mempertahankan posisi dominannya dengan Bing tertinggal di angka 3,056% saja. Namun, anggota komunitas teknologi mempertanyakan apakah angka-angka ini secara akurat mencerminkan lanskap yang berubah dalam penemuan informasi.
Pangsa Pasar Mesin Pencari Global (Q2 2025)
- Google : 88,9%
- Bing : 3,056%
- OpenAI : 0,226% (naik dari 0,194% kuartal sebelumnya)
- DuckDuckGo : ~1%
- Lainnya: <1% masing-masing
Metrik Pencarian Tradisional Melewatkan Revolusi AI
Banyak pengguna melaporkan pergeseran fundamental dalam perilaku pencarian mereka yang tidak akan muncul dalam data rujukan web tradisional. Orang-orang semakin beralih ke alat AI seperti ChatGPT , Claude , dan Gemini milik Google sendiri untuk kueri kompleks, seringkali mengakhiri perjalanan informasi mereka tanpa pernah mengklik ke situs web. Ini menciptakan titik buta pengukuran dalam analitik berbasis rujukan.
Komunitas mencatat bahwa pencarian AI biasanya memberikan jawaban langsung daripada mengarahkan pengguna ke situs eksternal. Ketika seseorang bertanya kepada asisten AI tentang ringkasan misi lunar saat ini atau rekomendasi restoran, mereka seringkali mendapatkan jawaban tanpa menghasilkan lalu lintas web yang dapat diukur oleh Cloudflare .
Tantangan Pengukuran
Metodologi Cloudflare bergantung pada header rujukan yang dikirim ketika pengguna mengklik tautan dari mesin pencari ke situs web. Pendekatan ini bekerja dengan baik untuk perilaku pencarian tradisional tetapi melewatkan beberapa pola modern. Mesin pencari yang berfokus pada privasi seperti Kagi tidak mengirim header rujukan, sehingga sepenuhnya mengecualikan mereka dari laporan semacam itu. Selain itu, pencarian yang dilakukan melalui aplikasi mobile, asisten suara, atau aplikasi desktop AI melewati pelacakan ini sepenuhnya.
Laporan tersebut mengakui beberapa keterbatasan, mencatat asumsi tentang perilaku pengguna dan sifat utuh dari header rujukan. Namun, laporan ini tidak memperhitungkan tren yang berkembang dari alat pencarian bertenaga AI yang memberikan jawaban tanpa mengharuskan pengguna mengunjungi situs web eksternal.
Keterbatasan Metodologi Cloudflare
- Bergantung pada header rujukan (alat privasi mungkin memblokir ini)
- Melewatkan pencarian aplikasi AI yang tidak menghasilkan klik web
- Mengecualikan kueri asisten suara
- Tidak dapat mengukur pencarian yang berakhir dengan jawaban yang disediakan AI
- Kehilangan pasar Asia utama ( China , Japan , dll.)
Variasi Regional dan Realitas Pasar
Meskipun dominasi keseluruhan, data mengungkapkan pola regional yang menarik. Rusia menonjol sebagai satu-satunya pasar besar di mana Google bukan pemain teratas, dengan Yandex memimpin di sana. Republik Ceko menunjukkan Seznam sebagai opsi kedua yang signifikan, sementara negara-negara seperti Amerika Serikat dan Swiss melihat tingkat adopsi Bing yang lebih tinggi.
Yang tidak ada dalam laporan adalah pasar Asia besar seperti China dan Jepang, yang kemungkinan akan menunjukkan dinamika kompetitif yang berbeda. Komunitas menunjukkan bahwa keterbatasan geografis ini mempengaruhi gambaran global secara signifikan.
Pemimpin Pasar Regional
- Russia : Yandex (satu-satunya pasar besar di mana Google bukan nomor 1)
- Czech Republic : Google dengan Seznam sebagai pilihan kedua yang signifikan
- United States : Google dengan adopsi Bing yang lebih tinggi di Windows
- Sebagian besar negara lain: Google >90% pangsa pasar
Efek Gelembung
Diskusi komunitas teknologi menyoroti bagaimana lingkaran profesional dapat menciptakan persepsi yang terdistorsi tentang realitas pasar. Sementara mesin pencari alternatif seperti Kagi menghasilkan diskusi signifikan di forum teknologi, jumlah pengguna sebenarnya tetap kecil dibandingkan dengan skala besar Google . Kagi secara terbuka melaporkan sekitar 56.000 pengguna secara global, mewakili apa yang digambarkan satu anggota komunitas sebagai 8 detik dari kueri harian Google .
Untuk gambaran singkat tentang suatu topik, akurasinya cukup baik. Mungkin ada beberapa detail kecil yang salah tetapi umumnya berlebihan untuk topik tersebut, biasanya rusak ketika Anda benar-benar masuk ke detail topik.
Ketidaksesuaian antara preferensi komunitas teknologi dan pola adopsi mainstream menunjukkan bahwa meskipun Google menghadapi tantangan baru dari alat AI, dominasi pencarian tradisionalnya sebagian besar tetap utuh untuk saat ini.
Melihat ke Depan
Munculnya OpenAI dalam data rujukan, tumbuh dari 0,194% menjadi 0,226% hanya dalam tiga bulan, mengisyaratkan potensi pergeseran masa depan. Meskipun masih kecil, ini mewakili awal dari dampak yang dapat diukur dari alternatif pencarian bertenaga AI.
Pertanyaan sebenarnya bukanlah apakah Google akan kehilangan monopoli pencariannya dalam semalam, tetapi seberapa cepat perilaku pengguna akan terus berkembang menuju penemuan informasi yang mengutamakan AI. Metrik pencarian web tradisional mungkin menjadi kurang relevan karena lebih banyak kueri mendapat jawaban tanpa menghasilkan tautan yang dapat diklik, membuat semakin sulit untuk mengukur lanskap kompetitif yang sebenarnya di pasar penemuan informasi.
Referensi: Search Engine Referral Report for 2025 Q2