Unit Tinjauan Periklanan Anak ( Children's Advertising Review Unit / CARU ) telah merekomendasikan agar MrBeast dan merek cokelatnya Feastables memperbaiki praktik periklanan mereka setelah menemukan beberapa pelanggaran terkait pedoman periklanan anak dan undang-undang perlindungan data. Investigasi ini berfokus pada kanal YouTube kreator populer tersebut yang memiliki lebih dari 400 juta subscriber, dan bisnis cokelatnya yang menghasilkan pendapatan lebih dari 215 juta dolar Amerika Serikat pada tahun 2024.
Skala Bisnis MrBeast:
- Subscriber YouTube: Lebih dari 400 juta
- Pendapatan Feastables 2024: $215 juta USD
- Hadiah undian berhadiah: Hingga $1 juta USD (promosi Halloween)
- Batas entri harian: Hingga 24 entri per hari
Iklan Tersembunyi dalam Konten Video
Tinjauan tersebut menemukan bahwa kanal YouTube MrBeast mengandung konten periklanan dalam deskripsi video dan komentar yang disematkan yang tidak diberi label jelas sebagai iklan. Praktik ini membuat anak-anak sulit memahami bahwa mereka sedang dipasarkan, melanggar pedoman yang mengharuskan iklan mudah diidentifikasi oleh audiens muda. Komunitas telah lama mencurigai praktik semacam itu, dengan banyak orang tua menyatakan kekhawatiran tentang bagaimana influencer mengaburkan batas antara hiburan dan periklanan ketika menargetkan anak-anak.
Konteks Industri:
- 96% postingan media sosial bersponsor tidak memiliki pengungkapan yang tepat (penelitian Frontiers)
- CARU adalah organisasi non-pemerintah (bagian dari BBB National Programs)
- Temuan tidak memiliki bobot hukum langsung tetapi dapat mempengaruhi tindakan pemerintah
- Masalah serupa mempengaruhi berbagai kreator konten yang menargetkan anak-anak
Klaim Produk yang Menyesatkan dan Demonstrasi Palsu
CARU menetapkan bahwa video promosi yang menampilkan tes rasa buta yang diklaim antara batang cokelat Feastables dan cokelat Eropa terbaik menyesatkan anak-anak. Meskipun MrBeast mengklaim demonstrasi tersebut tidak dimaksudkan untuk dianggap serius, regulator menyimpulkan bahwa penonton muda akan menganggapnya sebagai perbandingan yang sah. Temuan ini mencerminkan kekhawatiran komunitas yang lebih luas tentang keaslian konten dari YouTuber besar, dengan banyak yang mempertanyakan apakah kreator populer memprioritaskan nilai hiburan daripada representasi yang jujur.
Praktik Undian Berhadiah yang Bermasalah
Investigasi mengungkap masalah signifikan dengan promosi undian berhadiah Feastables . Undian berhadiah Blue Wave senilai 10 ribu dolar dan promosi Halloween gagal mengungkapkan dengan jelas metode entri gratis, sebaliknya menekankan persyaratan pembelian dengan frasa seperti LEBIH BANYAK BATANG = LEBIH BANYAK ENTRI. Informasi penting seperti persyaratan usia minimum dan peluang menang dikubur di bagian FAQ daripada ditampilkan secara menonjol. Selain itu, promosi tersebut mendorong konsumsi berlebihan dengan memungkinkan hingga 24 entri harian, menimbulkan kekhawatiran tentang mempromosikan kebiasaan makan yang tidak sehat di kalangan anak-anak.
Pelanggaran Utama yang Ditemukan:
- Iklan yang tidak diungkapkan dalam deskripsi video dan komentar
- Demonstrasi tes rasa yang menyesatkan
- Pengungkapan undian berhadiah yang tidak memadai (metode partisipasi gratis disembunyikan)
- Verifikasi usia yang hilang untuk peserta di bawah 13 tahun
- Pengumpulan data tanpa persetujuan orang tua (potensi pelanggaran COPPA)
- Promosi konsumsi cokelat berlebihan
Pengumpulan Data Tanpa Persetujuan Orang Tua
Mungkin yang paling serius, CARU menemukan bahwa Feastables mengumpulkan informasi pribadi dari anak-anak di bawah 13 tahun tanpa memperoleh persetujuan orang tua yang tepat, berpotensi melanggar Undang-Undang Perlindungan Privasi Online Anak ( Children's Online Privacy Protection Act / COPPA ). Formulir entri undian berhadiah mengharuskan peserta memberikan nama lengkap, nomor telepon, alamat, dan alamat email tanpa verifikasi usia atau proses izin orang tua. Komunitas semakin mengakui ini sebagai masalah yang meluas di antara kreator konten yang menargetkan audiens muda.
Sungguh luar biasa betapa mudah percayanya anak-anak terhadap hal-hal seperti ini, terutama karena alasan tertentu Mr. Beast . Pelajaran yang baik, tapi menyakitkan, bagi mereka.
Investigasi ini menyoroti kekhawatiran yang berkembang tentang bagaimana kreator konten besar memasarkan kepada anak-anak di era digital. Meskipun MrBeast dan Feastables telah menyatakan mereka akan mempertimbangkan rekomendasi CARU , mereka tidak setuju dengan beberapa kesimpulan dan mencatat bahwa banyak masalah berkaitan dengan praktik yang telah dihentikan. Namun, temuan tersebut menggarisbawahi perlunya pedoman dan penegakan yang lebih jelas ketika influencer populer menargetkan audiens muda dengan konten komersial.
Kasus ini merupakan bagian dari masalah industri yang lebih luas, dengan penelitian menunjukkan bahwa 96% postingan media sosial bersponsor tidak memiliki pengungkapan yang tepat. Saat kreator konten terus membangun kerajaan bisnis besar di sekitar persona online mereka, regulator dan orang tua sama-sama menyerukan perlindungan yang lebih kuat bagi anak-anak di ruang periklanan digital.