Setelah enam tahun pengembangan dan pengawasan regulator, Google secara resmi menghentikan inisiatif Privacy Sandbox-nya, menandai pembalikan signifikan dalam pendekatan perusahaan terhadap privasi periklanan online. Proyek yang bertujuan menciptakan standar web baru untuk periklanan yang dipersonalisasi tanpa cookie pihak ketiga ini dihentikan karena adopsi industri yang tidak memadai. Keputusan ini berarti Google Chrome akan mempertahankan dukungan untuk cookie pelacakan tradisional, membuat lanskap periklanan digital sebagian besar tidak berubah dan merupakan kemunduran besar untuk penelusuran web yang berfokus pada privasi.
Runtuhnya Proyek Privasi yang Ambisius
Google mengonfirmasi kepada AdWeek bahwa seluruh inisiatif Privacy Sandbox akan dipensiunkan, dengan juru bicara perusahaan Anthony Chavez menyebutkan tingkat adopsi yang rendah sebagai alasan utama untuk menghentikan teknologi yang tersisa. Pengumuman ini merupakan babak terakhir dari upaya enam tahun yang dimulai pada 2019 dengan tujuan ambisius untuk merevolusi privasi periklanan online. Apa yang dimulai sebagai alternatif yang menjanjikan untuk cookie pihak ketiga akhirnya gagal mendapatkan daya tarik yang diperlukan dari pengiklan dan pengembang, membuat Google sepenuhnya meninggalkan branding Privacy Sandbox sambil mempertahankan bahwa pekerjaan pengembangan privasi akan terus berlanjut di seluruh Chrome, Android, dan web.
Cara Kerja Privacy Sandbox yang Direncanakan
Inisiatif Privacy Sandbox mengusulkan perubahan mendasar dalam bagaimana penargetan periklanan online akan berfungsi. Alih-alih mengandalkan cookie pihak ketiga yang melacak pengguna di berbagai situs web, sistem akan memproses data pengguna secara lokal dalam browser Chrome menggunakan pembelajaran mesin pada perangkat. Pendekatan ini akan mengelompokkan pengguna ke dalam kohort berbasis minat dan hanya berbagi sinyal agregat dengan pengiklan, secara teoritis melestarikan relevansi iklan sambil mencegah pelacakan lintas situs individual. Kerangka kerja ini mencakup beberapa teknologi kunci seperti Topics API, yang akan membagikan kategori periklanan luas berdasarkan riwayat penelusuran, dan Protected Audience API, yang dirancang untuk memfasilitasi periklanan berbasis minat tanpa mengekspos data pengguna individu.
Teknologi Utama Privacy Sandbox yang Dihentikan:
- Topics API (untuk berbagi kategori iklan secara luas)
- Protected Audience API (untuk iklan berbasis minat)
- Fitur site-suggested ads
- Komponen pengukuran iklan
- Fungsionalitas toggle topik iklan
Tantangan Regulasi dan Resistensi Industri
Privacy Sandbox menghadapi kendala signifikan dari regulator dan industri periklanan sepanjang pengembangannya. Competition and Markets Authority Inggris dan Departemen Kehakiman AS melakukan tinjauan ekstensif atas kekhawatiran bahwa sistem tersebut dapat memperkuat dominasi Google dalam periklanan digital dengan menciptakan standar yang tidak dapat direplikasi oleh pesaing yang lebih kecil. Secara bersamaan, banyak pengiklan tetap ragu untuk berinvestasi dalam teknologi yang belum terbukti ini, terutama karena menawarkan kemampuan pelacakan yang kurang granular dibandingkan dengan cookie tradisional. Tekanan-tekanan yang digabungkan ini berkontribusi pada penundaan berulang dalam timeline Google untuk menghilangkan cookie pihak ketiga, yang berpuncak pada ditinggalkannya sepenuhnya inisiatif privasi tersebut.
Dampak pada Pengguna Chrome dan Fitur Browser
Bagi pengguna Chrome, penghentian Privacy Sandbox berarti bahwa beberapa fitur berfokus privasi yang diperkenalkan melalui inisiatif tersebut kemungkinan akan terpengaruh. Tombol toggle topik iklan, yang memungkinkan pengguna mengontrol apakah Chrome dapat membagikan kategori periklanan luas dengan situs web, dan iklan yang disarankan situs, yang memungkinkan pengguna memilih apakah situs web dapat menggunakan aktivitas web mereka untuk personalisasi iklan, keduanya terkait dengan teknologi Privacy Sandbox. Dengan Google mengonfirmasi penghentian Topics API dan komponen inti lainnya, masa depan kontrol pengguna ini tetap tidak pasti, berpotensi meninggalkan pengguna dengan lebih sedikit opsi untuk mengelola preferensi periklanan mereka langsung dalam browser.
Linimasa Pengembangan Privacy Sandbox:
- 2019: Inisiatif Privacy Sandbox diluncurkan
- 2022: Diperluas ke platform Android
- Awal 2024: Uji coba peluncuran kepada 30 juta pengguna Chrome
- 2024: Google membatalkan rencana untuk menonaktifkan cookie pihak ketiga
- April 2025: Pengumuman bahwa tidak ada perubahan cookie lebih lanjut yang direncanakan
- Oktober 2025: Penghentian total inisiatif Privacy Sandbox
 |
|---|
| Layar selamat datang Chrome: gerbang menuju pengalaman pengguna dalam privasi periklanan online |
Masa Depan Privasi Periklanan Online
Google menyatakan bahwa mereka akan menggunakan pembelajaran dari teknologi yang dipensiunkan dalam pekerjaan terkait privasi di masa depan, meskipun rencana spesifik belum dirinci. Perusahaan terus menghadapi pengawasan global atas praktik pengumpulan datanya, terutama karena masih sangat bergantung pada pendapatan periklanan online. Electronic Frontier Foundation sebelumnya mengkritik Privacy Sandbox sebagai menipu, dengan alasan bahwa pelacakan hanya dikonsolidasikan di bawah satu perusahaan daripada didistribusikan ke beberapa entitas. Saat Google melanjutkan dengan inisiatif privasi baru, industri akan mengawasi dengan cermat untuk melihat bagaimana perusahaan mengatasi ketegangan mendasar antara periklanan yang dipersonalisasi dan privasi pengguna yang pada akhirnya gagal diselesaikan oleh Privacy Sandbox.