Integrasi kecerdasan buatan generatif ke dalam pengembangan video game telah memicu salah satu debat paling kontroversial di industri, yang mempertentangkan inovasi dengan integritas artistik. Diskusi ini kini meluas hingga mencakup kebijakan toko digital, dengan CEO Epic Games Tim Sweeney baru-baru ini menantang perlunya label pengungkapan AI wajib di platform seperti Steam, dengan menyatakan bahwa label tersebut akan segera menjadi tidak relevan karena alat AI akan menjadi ada di mana-mana dalam produksi game.
Posisi Sweeney tentang Transparansi AI di Toko Game
Tim Sweeney memasuki percakapan melalui pertukaran di media sosial dengan pengembang Unreal Engine Matt Workman, yang mengadvokasi penghapusan tag AI generatif dari storefront. Sweeney setuju, dengan menyatakan bahwa label semacam itu "tidak masuk akal untuk toko game, di mana AI akan terlibat dalam hampir semua produksi masa depan." Posisinya membedakan antara konteks di mana pengungkapan kepenulisan sangat penting—seperti pameran seni dan pasar lisensi konten digital—dengan platform distribusi game di mana dia mengantisipasi adopsi AI yang hampir universal. Perspektif ini mencerminkan sikap pro-AI Sweeney yang sudah mapan, meskipun ini merupakan perbedaan signifikan dari praktik industri saat ini dan harapan konsumen mengenai transparansi.
Kebijakan Pengungkapan AI Steam Saat Ini di Steam
Platform Steam milik Valve menerapkan kebijakan pengungkapan AI-nya pada Januari 2024, yang mengharuskan pengembang untuk menentukan apakah game mereka berisi konten AI yang telah dibuat sebelumnya (dibuat selama pengembangan) atau konten yang dihasilkan secara langsung (diproduksi secara real-time selama gameplay). Kebijakan ini mewajibkan penerbit untuk menyertakan pernyataan di halaman toko mereka yang merinci penggunaan AI, memungkinkan konsumen untuk membuat keputusan yang tepat. Data terbaru menunjukkan sekitar 7% game Steam telah mengungkapkan penggunaan AI generatif dalam beberapa kapasitas. Contoh yang menonjol termasuk ARC Raiders, yang menampilkan pengungkapan AI di bagian bawah halaman Steam-nya, dan The Finals, yang keduanya menghadapi kritik karena menggunakan sulih suara hasil AI berdasarkan model suara aktor.
Kebijakan Pengungkapan AI Steam (Diterapkan Januari 2024):
- Mengharuskan pengembang untuk mengungkapkan penggunaan AI dalam game mereka
- Membedakan antara konten AI "pra-dihasilkan" (dibuat selama pengembangan) dan "dihasilkan-langsung" (dibuat selama gameplay)
- Memerintahkan bahwa pernyataan pengungkapan harus muncul sebagian atau seluruhnya di halaman toko game
- Sekitar 7% game di Steam telah mengungkapkan penggunaan AI per Juli 2025
Spektrum Kompleks Implementasi AI dalam Game
Kontroversi seputar AI dalam pengembangan game sebagian besar berasal dari spektrum luas tentang apa yang merupakan "penggunaan AI." Di satu ujung terdapat pembuatan konten, di mana AI menghasilkan karya seni, dialog, atau audio yang secara tradisional membutuhkan seniman manusia. Di ujung lainnya terdapat bantuan AI, di mana pengembang menggunakan alat seperti Claude untuk bantuan pengkodean, ChatGPT untuk penelitian, atau algoritma penghalus animasi—aplikasi yang lebih berfungsi sebagai penguat produktivitas daripada pengganti kreatif. Spektrum ini menciptakan tantangan signifikan bagi pembuat kebijakan dan konsumen yang mencoba membedakan antara alat yang meningkatkan kreativitas manusia versus alat yang berpotensi menggantikannya, dengan banyak profesional industri berargumen bahwa hampir semua pengembangan modern sudah memasukkan beberapa bentuk proses berbantuan AI.
Spektrum Alat AI dalam Pengembangan Game:
- Pembuatan Konten: Karya seni hasil AI, pengisi suara, dialog
- Bantuan Pengembangan: Bantuan coding (Claude), penelitian (ChatGPT, Perplexity), manajemen repositori (Replit)
- Alat Produksi: Perataan animasi, peningkatan transisi, otomatisasi produktivitas di Google Suite, Slack, produk Adobe, Microsoft Office
Penolakan dan Dukungan Industri terhadap Persyaratan Pengungkapan
Komentar Sweeney langsung memicu penolakan dari berbagai profesional pengembangan game. Mantan artis Counter-Strike Ayi Sánchez membandingkan penghapusan label AI dengan menghilangkan daftar bahan dari produk makanan, menekankan hak konsumen atas informasi. Komposer Belanda Joris de Man menarik paralel dengan adopsi industri game terhadap penafian "bukan gameplay asli" untuk trailer, menyarankan standar transparansi serupa harus diterapkan untuk penggunaan AI. Produser indie Mike Bethell menantang gagasan bahwa konten buatan AI harus disembunyikan, dengan menyatakan bahwa jika AI mewakili masa depan, perusahaan harus "mengenakan tag 'kami menggunakan AI untuk membuat ini' dengan bangga." Sebaliknya, beberapa pengembang mendukung posisi Sweeney, dengan mencatat bahwa definisi luas Steam dapat mencakup alat yang umum seperti Google Suite, otomasi Slack, produk Adobe, dan bahkan Unreal Engine itu sendiri.
Permainan Terkenal yang Menggunakan AI:
- ARC Raiders: Menggunakan AI untuk pengisi suara dan penghalusan animasi
- The Finals: Mempekerjakan pengisi suara hasil AI berdasarkan model suara aktor
- Beyond Words: Permainan yang baru diumumkan dari mantan pengembang Timesplitters/GoldenEye yang menggunakan alat-alat AI
Masa Depan Pelabelan AI dan Pilihan Konsumen
Pertanyaan mendasar yang muncul dari debat ini berpusat pada apakah pengungkapan AI mewakili keprihatinan sementara atau fitur permanen dari distribusi game. Sweeney dan eksekutif lainnya membayangkan masa depan di mana integrasi AI menjadi begitu meresap sehingga pelabelan spesifik menjadi tidak praktis. Namun, perspektif ini bertentangan dengan pengembang dan konsumen yang menghargai proses kreatif manusia dan ingin mendukung game yang dibuat melalui metode pengembangan tradisional. Hasil potensial yang menarik melibatkan game yang berpotensi menyoroti pengembangan "bebas AI" mereka sebagai titik jual, menciptakan diferensiasi pasar yang akan menguji pernyataan eksekutif bahwa konsumen "tidak peduli" dengan penggunaan AI. Seiring teknologi terus berkembang, kebijakan storefront perlu menyeimbangkan transparansi inovasi dengan keterlaksanaan praktis, sambil menavigasi industri yang sangat terpecah tentang peran tepat AI dalam usaha kreatif.