Selama bertahun-tahun, tindakan sederhana mengetuk tombol "Cast" di ponsel untuk mengirim Netflix ke TV hotel atau ruang tamu merupakan lambang kenyamanan. Era itu kini secara resmi berakhir. Dalam pergeseran platform yang sunyi namun signifikan, Netflix telah menghapus kemampuan untuk melakukan casting konten dari aplikasi selulernya ke sebagian besar televisi dan perangkat streaming modern, secara fundamental mengubah cara jutaan orang berinteraksi dengan layanan tersebut di layar yang lebih besar.
Akhir dari Era Tanpa Hambatan
Perubahan ini, yang dikonfirmasi oleh pembaruan pada halaman bantuan resmi Netflix, berarti ikon "Cast" yang familiar tidak akan lagi muncul dalam aplikasi seluler ketika pengguna terhubung ke jaringan yang sama dengan sebagian besar smart TV atau stik streaming modern. Sebagai gantinya, pelanggan diinstruksikan untuk "gunakan remote yang disertakan dengan TV atau perangkat streaming TV Anda untuk menavigasi Netflix." Langkah ini secara efektif menurunkan status ponsel cerdas dari remote universal kembali menjadi layar tontonan pribadi, mengharuskan pengguna untuk masuk secara manual ke aplikasi Netflix bawaan di setiap televisi yang mereka temui. Bagi para pelancong, ini adalah titik sakit khusus, mengubah proses yang cepat dan aman menjadi latihan yang membosankan untuk mengetik alamat email dan kata sandi dengan remote TV yang kikuk.
Rincian Kebijakan Casting Netflix (per Desember 2024):
| Jenis Perangkat | Casting Didukung? | Kondisi Utama / Catatan |
|---|---|---|
| Kebanyakan Smart TV & Perangkat Streaming Modern (mis., Google TV, Android TV, Roku, Amazon Fire TV) | Tidak | Pengguna harus menggunakan remote perangkat untuk menavigasi aplikasi Netflix bawaan. |
| Perangkat Chromecast Lawas (generasi 1, 2, 3, Chromecast Ultra) | Ya | Hanya untuk pelanggan dengan paket Standard atau Premium (tanpa iklan). |
| Semua Perangkat untuk Pelanggan Paket Beriklan | Tidak | Fitur casting dinonaktifkan sepenuhnya untuk tingkat "Basic with Ads" (USD 6,99/bulan). |
Pergeseran Strategis Menuju Aplikasi Bawaan dan Kontrol
Meskipun Netflix belum mengeluarkan pernyataan resmi yang merinci alasannya, motivasi strategisnya tampak jelas. Memaksa pengguna masuk ke ekosistem aplikasi TV bawaan memberi Netflix kendali yang lebih besar atas antarmuka pengguna, kemampuan pengumpulan data, dan yang kritis, penyampaian iklan untuk pelanggan tingkat rendahnya. Hal ini selaras dengan pola perusahaan yang lebih luas dalam memperketat akses platform, yang paling terlihat dalam penindakan agresifnya terhadap berbagi kata sandi pada tahun 2023. Inisiatif itu, yang mengharuskan pengguna di luar "Rumah Netflix" utama untuk membayar tambahan 7,99 dolar AS per bulan, terbukti sangat sukses dalam mengonversi "pembonceng" menjadi pelanggan berbayar dan mendorong pertumbuhan pelanggan. Menghapus fitur casting adalah langkah lain dalam mengonsolidasikan kendali dan memastikan pengalaman menonton—dan iklan apa pun yang menyertainya—disampaikan tepat seperti yang Netflix inginkan.
Konteks: Langkah-Langkah Kontrol Platform Terbaru Netflix
- 2023: Pemberlakuan pengetatan "Berbagi Berbayar". Pengguna di luar rumah tangga utama harus membayar tambahan USD 7,99/bulan atau berlangganan sendiri.
- 2024 (November): Fitur casting dari aplikasi seluler ke sebagian besar TV modern dinonaktifkan.
- Sejarah (2019): Dukungan untuk Apple AirPlay dihentikan.
Pengecualian, Peringatan, dan Dampak pada Paket Beriklan
Kebijakan baru ini tidak mutlak, tetapi pengecualiannya datang dengan batasan yang signifikan. Fungsi casting akan terus bekerja pada perangkat keras "warisan", khususnya Chromecast generasi pertama, kedua, dan ketiga serta Chromecast Ultra. Perangkat-perangkat ini tidak memiliki antarmuka layar atau remote sendiri, sehingga ponsel menjadi pengontrol yang diperlukan. Namun, fitur ini sekarang secara eksklusif disediakan untuk pelanggan pada tingkat langganan Netflix Standard atau Premium (bebas iklan). Untuk jutaan pengguna pada paket beriklan yang lebih murah (6,99 dolar AS per bulan), casting telah sepenuhnya dinonaktifkan di semua perangkat, terlepas dari usianya. Hal ini menciptakan pengalaman bertingkat yang jelas, di mana fitur inti kenyamanan dikunci di balik biaya langganan yang lebih tinggi.
Sejarah Menutup Akses Layar Kedua
Ini bukan langkah pertama Netflix untuk memutus hubungan antara perangkat seluler dan televisi. Pada tahun 2019, perusahaan menghentikan dukungan untuk AirPlay milik Apple, dengan alasan "keterbatasan teknis" dalam memberikan pengalaman yang konsisten dan berkualitas tinggi di berbagai perangkat yang mendukung AirPlay. Dengan penghapusan terbaru dukungan Google Cast untuk TV modern, Netflix secara efektif telah menutup lingkaran tersebut. Pengalaman "layar kedua", di mana ponsel bertindak sebagai saluran mulus ke televisi, kini sebagian besar telah punah bagi lebih dari 300 juta pelanggan Netflix. Perusahaan ini bertaruh bahwa pengguna akan menerima ketidaknyamanan kecil menggunakan remote TV sebagai ganti dari perpustakaan konten yang disediakannya, semakin memperkuat aplikasinya sebagai satu-satunya gerbang ke layanannya di layar lebar.