Dalam siaran langsung yang sangat dinantikan dan berdurasi panjang pada 3 Januari 2026, pendiri dan CEO Xiaomi Lei Jun secara langsung menanggapi gelombang kontroversi dan kritik daring yang telah melingkupi perusahaan, khususnya divisi otomotifnya, selama setahun terakhir. Acara yang ditunda dari jadwal aslinya di Malam Tahun Baru karena Lei Jun sakit, dibingkai sebagai "pembongkaran" SUV baru Xiaomi YU7, namun dengan cepat berkembang menjadi sanggahan publik yang luas. Lei Jun dan kepala hubungan masyarakat baru Xiaomi, Xu Jieyun, membahas topik mulai dari praktik pemasaran dan klaim performa hingga apa yang mereka gambarkan sebagai kampanye fitnah terkoordinasi, menawarkan pandangan langka dan tanpa filter tentang tekanan yang dihadapi salah satu raksasa teknologi paling terkemuka di China saat berekspansi ke pasar kendaraan listrik yang kompetitif.
Catatan Waktu: Siaran langsung awalnya dijadwalkan pada 31 Desember 2025, tetapi ditunda karena Lei Jun mengalami "flu berat." Acara ini diadakan pada 3 Januari 2026.
Pembongkaran dengan Pesan
Visual utama siaran langsung adalah pembongkaran sistematis kendaraan edisi standar Xiaomi YU7. Sambil memamerkan struktur internal, material, dan filosofi desain mobil—seperti sistem filtrasi HEPA tiga lapis dan konstruksi sasis—tujuan utamanya jelas demonstratif. Lei Jun menyatakan bahwa tindakan membongkar mobil secara publik adalah bukti kepercayaan diri Xiaomi terhadap kualitas produk dan transparansi manufakturnya. Dia mengundang lebih banyak pengulas otomotif dan blogger untuk melakukan pembongkaran mereka sendiri, mendorong mereka untuk memberikan "komentar yang adil" dan menghindari "sengaja melebih-lebihkan atau mencari-cari kesalahan demi traffic."
Spesifikasi Kunci & Klaim Xiaomi YU7 (dari Live Stream):
- Model Teardown: YU7 Edisi Standar
- Jangkauan CLTC (Edisi Standar): 835 km
- Fitur Menonjol: Sistem filtrasi udara HEPA 3 lapis, diklaim menyaring 99,95% partikel ≥0,3 mikron (dibandingkan standar N95 95%).
- Hasil Pengiriman 2025: 410.000 kendaraan
- Target Pengiriman 2026: 550.000 kendaraan
- Klarifikasi Kontroversi:
"Berhenti instan 200 km/jam": Deskripsi kiasan untuk performa rem SU7 Ultra. "1.300 km dengan sekali isi": Pencapaian pribadi selama uji jangkauan musim dingin, bukan spesifikasi resmi.
"Pemasaran Huruf Kecil": Diakui sebagai "kebiasaan buruk industri"; berjanji untuk mereformasi. "Greenbelt Warrior": Label yang dikaitkan dengan pengeditan jahat video kecelakaan.
- "Xiaomi vs. millet": Ditolak sebagai rumor menyesatkan berdasarkan homofon.
Menanggapi "Pasukan Hitam" dan Serangan Daring
Sebagian besar dari siaran yang berlangsung hampir empat jam itu dikhususkan untuk apa yang digambarkan Lei Jun dan Xu Jieyun sebagai kampanye daring yang jahat. Mereka dengan tegas menyangkal narasi viral bahwa "Xiaomi mencegah petani menjual millet (jewawut)," menyebutnya sebagai distorsi yang "sama sekali menyesatkan" yang memainkan homofon antara nama perusahaan dan biji-bijian tersebut. Lei Jun, menekankan latar belakang pedesaannya, mengungkapkan kemarahan pribadi atas klaim tersebut. Secara lebih luas, mereka membahas fenomena "pasukan air hitam"—kelompok terkoordinasi yang memposting konten negatif—yang mereka klaim telah menyasar Xiaomi dengan "editan jahat" dan "kutipan di luar konteks." Xu Jieyun secara spesifik menyebut label "Prajurit Sabuk Hijau" yang disematkan pada kompilasi kecelakaan mobil Xiaomi sebagai contoh perilaku "penandaan" ini, yang katanya telah menyebabkan serangan pribadi terhadap pemilik mobil Xiaomi. Lei Jun mengumumkan bahwa Xiaomi akan memperkuat tim hukumnya pada tahun 2026 untuk memerangi tindakan-tindakan ini, menyebut rumor daring tentang memiliki "7.000 pengacara" sebagai hal yang tidak masuk akal.
Mengklarifikasi Klaim Performa dan "Tulisan Kecil" Pemasaran
Dua klaim teknis yang telah menarik perhatian dijelaskan secara langsung. Frasa "berhenti instan 200 km/jam" diklarifikasi sebagai ungkapan kiasan kekaguman terhadap performa pengereman SU7 Ultra selama pengujian, mirip dengan mengatakan seseorang "menonton belasan episode sekaligus." Pernyataan "1.300 km dengan sekali pengisian daya" dikontekstualisasikan sebagai pencapaian pribadi Lei Jun selama uji jarak tempuh musim dingin di YU7 standar (dengan peringkat CLTC 835 km), bukan janji spesifikasi umum. Mereka berargumen bahwa menyajikan ini sebagai contoh iklan palsu adalah bentuk "pencemaran nama yang canggung" atau kesalahpahaman yang disengaja. Mengenai praktik industri yang menggunakan penafian "tulisan kecil" dalam materi iklan, Lei Jun menyebutnya sebagai "kebiasaan buruk industri." Xu Jieyun menjelaskan bahwa catatan kaki seperti itu sering ditambahkan untuk kepatuhan hukum, mengutip contoh slogan "Raja Cahaya Belakang" untuk ponsel Xiaomi, yang memiliki catatan teks kecil yang mengklarifikasi bahwa itu adalah "target desain." Sambil membela kebenaran teknis dari klaim di balik tulisan kecil tersebut, Lei Jun berjanji bahwa Xiaomi akan "mulai sekarang dan segera melakukan reformasi," bergerak ke arah penggunaan teks yang lebih jelas dan lebih besar dalam komunikasi pemasarannya di masa depan.
Outlook dan Sasaran untuk 2026
Di luar menanggapi kontroversi, Lei Jun membagikan pembaruan bisnis. Dia mengungkapkan bahwa Xiaomi mengirimkan 410.000 kendaraan pada tahun 2025 dan menetapkan target ambisius 550.000 pengiriman untuk tahun 2026, yang mewakili target pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 34%. Dia mengakhiri siaran dengan nada reflektif, menyatakan bahwa kritik yang konstan telah memberinya "bayangan psikologis," membuatnya terlalu berhati-hati dalam pernyataan publiknya. Dia mengungkapkan keinginan untuk berkomunikasi dengan lebih bebas dan autentik, berharap adanya diskusi daring yang lebih seimbang dan adil seputar produk dan ambisi Xiaomi.